Прайс-лист с секретом

Вчера входящая в группу "Видео интернешнл" компания "ВИ трэнд", продающая рекламу в региональном телеэфире, опубликовала прайс-листы на 2007 год. По сравнению с прошлым годом "ВИ трэнд" ввел единые сезонные коэффициенты по всем городам. Самыми дорогими месяцами стали сентябрь, октябрь и ноябрь, самыми дешевыми - январь, июль, август. Представители "Трэнд" в пятницу отмечали, что расценки на региональную рекламу в следующем году существенно снизятся. К примеру, в Ростове-на-Дону цены должны уменьшиться на 24%, Ставрополе - на 78%, Барнауле- на 51%, Владивостоке - на 39%. 

В среднем в 24 крупнейших региональных центрах телереклама подешевеет на 43%, говорили в "Трэнд". Вчера заместитель генерального директора "ВИ трэнд" Вадим Баранчиков высказался более осторожно. "В разных городах и на разных каналах с учетом их социально-демографических характеристик цена будет разной. Где-то она незначительно вырастет, а где-то существенно упадет. Это не просто снижение цен, а удешевление рекламы в регионах по всей сети по сравнению с национальным размещением",- объясняет Баранчиков. 

Несмотря на утверждения представителей "Трэнд", участники рынка уверены, что медиаинфляция будет достаточно ощутима. Так, они отмечают существенный рост расценок на канал СТС. "В связи с переводом продаж региональной рекламы СТС с продаж по аудитории „17 +" на аудиторию "6–54" стоимость базового размещения на канале вырастет в разы",- констатирует директор по региональному развитию Aegis Media Сергей Пантелеев. По его словам, в некоторых городах, например, Москве, Воронеже, Ростове-на-Дону, Иркутске, Владивостоке, базовая цена за пункт рейтинга (CPP) на всех каналах значительно выросла. Так, например, по сравнению со вторым полугодием 2006 года в Барнауле размещение на "Первом канале" стало дороже на 141%, а в Москве - на 156%. Во Владивостоке стоимость размещения на телеканале "Россия" увеличится на 195%. Общая медиаинфляция по Владивостоку составит не менее 100%, заключает Пантелеев. 

"Понижение расценок на ТВ-рекламу выглядит мало вероятным даже с позиции общей логики: снижают цены на то, что не пользуется спросом, а спрос на ТВ-рекламу, по утверждениям того же „Трэнд", постоянно растет и в регионах, и в столице",- говорит ТВ-баинг-директор агентства Magma (Media Arts Group) Елена Соколова. По ее словам, цены могут уменьшиться только на низкоприоритетные виды размещения. "Например, при плавающем размещении не в праймтайм цена будет ниже. Возможно, „Трэнд" также понизит цены на базовое размещение, но одновременно значительно повысит наценки за повышение качества размещения. 

В итоге конечная цена все равно возрастет",- уверена Соколова. С ней соглашается Сергей Пантелеев из Aegis Media: "Если кампания проводится по тем городам, где динамика роста цен отрицательная, причем в низкий сезон, то действительно можно гипотетически говорить об удешевлении размещения. При этом в ряде крупных городов медиаинфляция весьма ощутима".