Новости

Немецкие дети не останутся без Рождественского деда

Если бы детям в Германии рассказали, что пишут про их рождественского героя российские СМИ, они бы сильно огорчились. Санта-Клауса запретили - кричат заголовки в Сети. Не бойтесь, дети! Взрослые тоже ошибаются...

Приближаются рождественские и новогодние праздники, и дети разных стран и народов томятся в радостном ожидании. Какие сюрпризы на сей раз принесет им бородатый добряк с палкой в руке, тот, что сбрасывает подарки через каминную трубу или кладет их под елку, а в свободное время ходит по улицам и веселит детей, интересуется, хорошо ли они себя вели, гладит по голове и просит рассказать стишок... Сказочный ритуал повторяется из года в год, и горят счастьем детские глаза, сейчас, как и двадцать, и пятьдесят, и сто лет назад.

Полезная неразбериха

Немецкие дети тоже твердо верят в сказку, которую им на Рождество дарит  Николаус. Или Санта-Клаус - в современной традиции две фигуры практически слились в одну - "Рождественского деда" (Weihnachtsmann). Теперь уж мало кто помнит, в чем разница между почитаемым церковью Святым Николаусом, и Санта-Клаусом - американским вариантом Деда Мороза, придуманным в начале прошлого века для рекламы "Кока-Колы" в традиционных для популярнейшего напитка красно-белых цветах. Святой Николаус приносит подарки немецким детям 6 декабря. 24 декабря он возвращается, но уже как Рождественский дед. А детям от этой неразберихи только польза - подарки-то они получают два раза!

Разумеется, Николаус придет и в этом году к каждому немецкому ребенку. Встретит на улице и подарит леденец, будет улыбаться с витрин и шоколадных оберток, подмигивать с горящей огнями елки и медленно таять, растекаясь крашенными парафиновыми лужицами. Что бы о нем не писали под заголовками типа "Санта-Клауса попросили уйти" (радио "Маяк") или "Немцы выслали Санта-Клауса в Америку" (REGNUM). Суть сообщений такова: в Германии и Австрии была объявлена настоящая война Николаусу, вплоть до официального запрета на его изображение.

Добро пожаловать, или Николаусу вход воспрещен

Подождите, давайте все-таки разберемся, что есть правда, а что - притянутая за уши сенсация.

Во-первых, на венском рождественском базаре действительно не встретишь Николауса. Ему на смену пришел младенец Христос (Christkind). Он, говорится в пресс-релизе венской мэрии на сайте ots.at, впервые стал центральной фигурой на рождественском базаре два года назад "как отдающий дань традиции контрапункт Рождественскому деду, ориентированному скорее на потребление". Венский рождественский базар и называется в честь младенца Христа "Кристкиндлмаркт" (Cristkindlmarkt). На нем, пишет wien.orf.at, в 2006 году "как всегда, две вещи являются табу: Санта-Клаус, то есть Рождественский дед, и игрушечное оружие".

Правда, младенец Христос, веселящий детей и раздающий подарки - не венское нововведение. Традиция эта восходит к Реформации. Начало ей положил Мартин Лютер, посчитав, что младенец Христос в протестантском варианте праздничной церемонии будет достойным противовесом католическому святому. Теперь  равноправно сосуществуют обе традиции - каждая в своем регионе.

И еще одно уточнение: Николаусу в Вене вход воспрещен только на рождественский базар. То, что в детских садах столицы Австрии решили больше не устраивать праздники с его участием, неверно. С официальным опровержением выступила мэрия города.

Куда смотрел Николаус?

Что же касается официального запрета на Николауса в Германии, такового нет и в помине. В ответ на вопрос DW-WORLD.DE "А правда, что Рождественского деда запретили?" изумленная сотрудница кельнской мэрии долго молчала в телефонную трубку. Ни о каком запрете она не слышала, только и смогла сказать наша собеседница, выслушав разъяснения корреспондента редакции, что же послужило поводом для  звонка.

На чем же основываются сообщения о якобы преследуемом в Германии Санта-Клаусе? Факты таковы. В некоторых магазинах сети Rossmann в Германии были изъяты фигурки деревянного Николауса, сообщает Bild.de. Некоторые покупатели увидели в позе Николауса, который стоит с высоко поднятой правой рукой, сходство с приветствием нацистов, и обратились к фирме с жалобами. После этого руководство Rossmann приняло решение изъять изделия из продажи. Но в других магазинах, например, в торговом центре в городе Лар в Баден-Вюртемберге, по-прежнему продают эти деревянные фигурки. В розничную продажу игрушки попали через фирму Haymann, которая считает странным, что "Николауса, указывающего в небо, связывают с гитлеровским приветствием". Одним словом, данная история к спору между сторонниками и противниками Санта-Клауса никакого отношения не имеет.

Николаусу предлагают переодеться

Но противники Рождественского деда в Германии действительно есть. Они предлагают вернуться к традиции Святого Николауса в ее первоначальном варианте, "очищенном" от влияния "made in USA" Санта-Клауса.

Организация помощи католической диаспоре имени святого Бонифация, например, уже не один год проводит акцию под названием "Зона, свободная от Рождественского деда". Есть немало католиков, которые считают, что современный Николаус является фигурой исключительно развлекательной и коммерческой, в то время как Святой Николаус напоминает об истинных христианских ценностях.

К бойкоту присоединилось и общественное объединение во Франкфурте-на-Майне под названием "Инициатива в поддержку Николауса" (Nikolausinitiative). На интернет-сайте франкфуртских активистов можно найти инструкцию, как переделать шоколадного Рождественского деда в "настоящего Николауса". Желающие могут приобрести в объединении необходимые для этого бумажные принадлежности: митру, епископский жезл и Библию. Остается вырезать их, раскрасить и наклеить на обертку шоколадной фигурки.

Жительница баварского города Остерхофен Сильвия Энгльбергер резать-клеить не стала. Зато скупила последнюю партию шоколадных Николаусов в епископском одеянии у австрийского производителя Hauswirth, пишет Passauer neue Presse. Сотню фигурок Сильвия Энгльбергер решила подарить детям после воскресной мессы, чтобы "они подержали в руках настоящего Николауса". Но на этом поборница католического святого не остановилась, а обратилась в местный супермаркет REWE. Ей удалось убедить дирекцию включить в сортимент магазина шоколадного епископа, так что с 2007 года в баварских филиалах этой торговой сети появятся Николаусы с миртой, епископским жезлом и Библией. Выглядит такой строгий Николаус ничуть не хуже Санта-Клауса в смешном колпаке. Только вот на оленях он, наверное, ездить не будет, а в камин - и подавно не полезет.

Ольга Солонарь
dw-world.de

05.12.2006

на печать


Комментарии

LIS
08.12.2006 14:11 | сообщение #1
 

кАКАЯ РАЗНИЦА: ДЕД мОРОЗ, сАНТА - ЛИШЬ БЫ ПОДАРОК БЫЛ! :-))

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизорУже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.
Личный бренд - это тренд: публичный имидж развивают 40% российских...Личный бренд - это тренд: публичный имидж развивают 40% российских...
Развитие личного бренда постепенно превращается в неотъемлемую характеристику успешного руководителя. Как выяснили эксперты hh.ru и коммуникационного агентства FAVES Communications, сразу 40% управленцев разного уровня уделяют внимание своей публичности и имиджу в профессиональной среде. Еще 28% хотели бы это делать, однако пока к этому не приступили по разным причинам.
Медиаинфляция в fashion-индустрии: за последний год стоимость клика...Медиаинфляция в fashion-индустрии: за последний год стоимость клика...
E-Promo Group представила ежеквартальный отчет по динамике уровня медиаинфляции в performance-каналах в разрезе фешн-направления (одежда, обувь, аксессуары).
Бьюти-рынок столкнулся с ростом затрат на рекламуБьюти-рынок столкнулся с ростом затрат на рекламу
E-Promo Group представила ежеквартальный отчет по динамике уровня медиаинфляции в performance-каналах в разрезе косметики и парфюмерии.
ИИ-видео: как искусственный интеллект меняет производство рекламыИИ-видео: как искусственный интеллект меняет производство рекламы
ИИ-видео революционизируют рекламу! Узнайте, как нейросети создают низкобюджетные ролики с высоким качеством

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжитьПсихологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

Форум

на правах рекламы

13.01.2026 - 22:56
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация