Fashion Park Co. Ltd осуществила ребрендинг FOSP

Основное внимание компании направлено, прежде всего, на развитие торговой марки FOSP,  как на один из ведущих  брендов как  в  портфеле Fashion Park, так  и на российском  рынке мужской одежды. 

Компания Fashion Park осуществила ребрендинг марки FOSP.  Весной 2006 года первые  в истории  производства мужской деловой одежды в России была  разработана концепция торговой марки. "Одежда под маркой FOSP производится в Санкт-Петербурге с 1993 года  и сегодня широко известна  в Северо-Западном и других регионах своим традиционно высоким качеством  и современным европейским дизайном. Однако, долгое время  марке FOSP не хватало четкого позиционирования и эмоционального наполнения", - комментирует директор по маркетингу  Fashion Park Co. Ltd Елена Фризе.

На основании специально проведенных качественных и количественных исследований было разработано стратегическое позиционирование  FOSP, дифференцирующее марку как по отношению к брендам внутри портфеля компании, так и по отношению к конкурентам.

В ходе создания концепции был сформулирован слоган FOSP - "Когда мужчина меняет мир", - а также выявлены эмоциональные преимущества бренда.   Новая концепция FOSP выражает надежность, созидательность, позитивность и ответственность бренда и полностью соответствует целевой аудитории – современным и успешным, открытым и энергичным, состоявшимся и уважающим семейные ценности мужчинам, которые готовы уверенно двигаться вперед к новым достижениям.

Бренд FOSP  ориентирован на широкую группу потребителей  - мужчин в возрасте   от  25 до 45 лет. Они много работают и каждый день носят деловую одежду. Когда они надевают костюм FOSP, они знают, что у них все получится, потому что костюм FOSP - это атрибут мужской целеустремленности, уверенности, благополучия, оптимизма  и успешности.

На основании концепции был проведен ребрендинг торговой марки, благодаря которому логотип, ярлыки, вторичная упаковка, презентационные материалы в торговых точках и  фирменные каталоги FOSP теперь представлены с качественно новым наполнением. Для отражения обновленного образа бренда был создан  фирменный буклет FOSP при участии известного в российском мире моды  фотографа  Виктора Васильева.

Концепция бренда FOSP была разработана при непосредственном участии маркетингового агентства Coruna Branding Group. Агентство также осуществило репозиционирование бренда,  провело рестайлинг логотипа и других маркетинговых  идентификаторов,  разработало фирменный  стиль и общую стилистику  коммуникаций.

В рамках продвижения торговой марки FOSP на федеральном уровне  Fashion Park начала масштабную рекламную кампанию бренда. В настоящее время кампания ориентирована в первую очередь на Санкт-Петербург и Северо-Западный регион.  1 августа 2006 года на телевизионные экраны вышел рекламный ролик  FOSP – первый ТВ ролик российских марок мужской деловой одежды.  В период с августа по октябрь 2006 года  продвижение бренда FOSP  осуществляется в региональных рекламных блоках основных ТВ каналов,  на носителях наружной рекламы и  в метрополитене Санкт-Петербурга, в федеральных и региональных печатных изданиях, в метрополитене Москвы. Бюджет рекламной кампании FOSP составил более   0,5 млн. долларов США.   Разработку концепции рекламной кампании  и съемку ролика FOSP осуществило креативное  агентство "Euro RSCG Moradpour".

Компания Fashion Park также уделяет большое внимание совершенствованию  коллекций торговой марки FOSP.  Так, при разработке моделей к сезону "Весна-Лето 2007" были внесены конструктивные изменения в костюмы FOSP. Силуэт  стал более европейским, уменьшена линия плеча. Был впервые применен принцип разделения коллекции на базовую и fashion. Базовая,   консервативная часть коллекции, представляет наиболее характерные и постоянные для бренда стиль, дизайн и образы. Fashion часть, отражающая сезонные тенденции в цветах  и конструктиве, позволяет создавать актуальные образы бренда.

Старый логотип:

Новый логотип:

Торговая марка FOSP представлена в сегменте mass-market в ценовом диапазоне от 4 500 до 7 000 рублей в рознице.

FOSP

Одежда под маркой FOSP выпускается  в Санкт-Петербурге с 1993 года. FOSP – это современная классическая мужская деловая одежда на каждый день.

Модели коллекций характеризуются классическими спокойными силуэтами и сдержанными тонами. Универсальный, практичный и комфортный, современный и  стильный, из хорошей ткани костюм FOSP соответствует "регламенту" любой ситуации.

Коллекции FOSP отличает широкий диапазон размеров. Современные технологии производства обеспечивают традиционно хорошую посадку костюмов FOSP по фигуре.  Конструктивно модели разработаны специально для российских мужчин.  При этом они уникально сочетают современный дизайн, передовые производственные технологии и высокое качество зарубежных тканей с доступностью для широкой аудитории ценителей модной, практичной и удобной одежды.

Ассортимент коллекций FOSP  представлен мужскими пальто, куртками, костюмами, пиджаками, брюками,  сорочками и  трикотажем. Ежегодно в стилях  formal и  casual создается  по две коллекции -  "осень-зима" и "весна-лето".

Компания Fashion Park Co. Ltd

·        Стратегический  партнер   ЗАО "Фабрики одежды Санкт-Петербурга" в сфере продаж, маркетинга и  разработки коллекций. ЗАО "ФОСП"  - одно из первых  предприятий по производству мужской одежды в России. Компания  ведет свои традиции  с 1919 года и  сегодня занимает лидирующие позиции в России по производству деловой одежды для мужчин.
·        Портфель брендов:  FOSP, ONEGIN, SP fashion , Kredo;
·        Эксклюзивная лицензия на производство и продажу на территории России французской марки  Bruno Saint Hilaire и английской  марки Austin Reed; 
·        24 собственные розничные торговые точки по России (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань, Волгоград, Пермь);
·        более 200 клиентов по  всей России и из стран ближнего зарубежья (Белоруссия, Украина, Латвия, Эстония, Казахстан).

Генеральный директор  - Гавриил Навроцкий
Директор по маркетингу  - Елена Фризе
Руководитель группы управления брендами – Владимир Поляков
Руководитель службы маркетинговых коммуникаций  - Ольга Богданова

CORUNA BRANDING GROUP 

·        Агентство образовано в 1991 году в Санкт-Петербурге.
·        В портфеле агентства работа с такими брендами и компаниями, как "Tinkoff", "Дарья", "Талосто", "Балтика", "Henkel", "Невская косметика", "Невские берега", "Interstep", "Finncolor" и др