"Рекламы станет еще больше" - Кент МакНили
Вице-президент по маркетингу и продажам "Вымпелкома" (торговая марка "Билайн") канадец Кент МакНили, которого, по его признанию, захватывает работа в регионах, побывал в Екатеринбурге, чтобы "пообщаться лицом к лицу" с менеджерами Уральского региона. Специалист, начавший карьеру инженером-технологом на заводе компании "Procter&Gamble", успевший поработать в Citibank и Eastman Codak, и пришедший в "Вымпелком" в прошлом году, поделился своим видением ситуации на рынке связи.
Абоненты снизят расходы
Ближайшее будущее сотовых операторов сейчас во многом определяется первыми итогами введения принципа "платит звонящая сторона". По признанию Кента МакНили, в преддверии начала реформы связи менеджмент компании заботило то, что абоненты будут тратить на связь меньше денег и это даст негативный финансовый эффект. Но часть выручки операторам удастся компенсировать за счет интерконнекта. Также пришлось скорректировать тарифы, изменив стоимость первой минуты (введена плата за соединение). "Конечно, поменяются тарифные планы, и нам придется скорректировать соглашения с другими операторами сотовой связи, но большинство абонентов снизят расходы в среднем на 8%", - утверждает вице-президент "Вымпелкома".
Рекламы станет еще больше
Рекламная кампания "Вымпелкома", которую из-за большого количества в СМИ эксперты и так называют агрессивной, меняться не будет. Более того, рекламы станет еще больше. "Мы планируем оставить расходы на маркетинг на том же уровне – то есть направлять на эту сферу деятельности такой же процент от выручки, что есть сейчас. Поскольку доходы будут расти, то и количество денег на рекламу будет расти. Совершенно очевидно, что маркетинговая и рекламная политика компании успешны. Поэтому мы будем продолжать в том же духе", - заявил Кент МакНили.
Доля доходов от мобильного контента будет расти
"Считаю, что область мобильного контента (мелодии, картинки, игры) достаточно перспективна, поэтому ее будут активно продвигать. Если говорить о музыкальном контенте, то "Билайн" собирается предложить нововведения, которые позволят с лучшей стороны раскрыть эти услуги. Мы планируем значительно увеличить доход от этого направления. В процентном отношении увеличить показатели за год вдвое. В доле выручки – еще больше. Мы собираемся развивать и собственные контент-услуги, и привлекать провайдеров. Сейчас компания работает над системой навигации, которая позволяет получить доступ к этому контенту", - отметил Кент МакНили. Вице-президент признал, что существующая сейчас система навигации достаточно неудобна для потребителей. Сейчас ее пытаются сделать простой и понятной для потребителя. "Это положительно скажется не только на абонентах – любителях контента, но и на наших партнерах", - уверен менеджер.
"Я считаю, что музыка обладает бесспорной властью над человеком. Она может поднять настроение, порадовать, просветить. Вы можете залезть в карман, достать телефон и прослушать мелодию, которая вас так вдохновляет, заряжает. По себе знаю, утром, прежде чем пойти на работу, включаю музыкальный канал. Сам в последний раз скачивал информацию 2 месяца назад. Загруженность на работе не позволяет в течение дня расслабиться и послушать полюбившуюся музыку. К тому же, я не так свободно обращаюсь со своей трубкой… Но если предлагаемый продукт будет разнообразней и доступ к нему будет простым, то я, может, и сам буду чаще им пользоваться".
Сотовый телефон станет небольшим компьютером
"Я не могу загадывать, что будет через 10 лет, это очень длительный срок. Но услуги сотовой связи будут развиваться, и особенно на российском рынке. Сотовый телефон станет небольшим компьютером, который будут носить с собой. Как мне кажется, будут предлагать все больше и больше контента, услуг, информации через сотовые телефоны. Мы недавно заключили соглашение с Google, которое предоставляет новые возможности использования Интернета, поиска в Интернете. С введением связи третьего поколения и новых возможностей – это более чем реальность. Даже в течение ближайших 2-3 лет мы ожидаем изменений. Я уже проверяю свою электронную почту по телефону. Очень скоро мы будем оплачивать счета по телефону и с помощью аппарата просматривать всю интересующую нас информацию. Думаю, нас ждут большие и кардинальные перемены. Телефоны будут представлять собой некую комбинацию делового компьютера и развлекательного I-pod", - подытожил Кент МакНили.
27.07.2006
RSS
Комментарии
Написать комментарий