Новая упаковка к Новому году. Праздничный наряд – дело серьезное

Новогодняя упаковка создает праздничное настроение, привлекает внимание покупателя, формирует позитивный имидж торговой марки и лояльное к ней отношение. Упаковка – это единственный вид коммуникации, который можно пощупать, подержать в руках, она управляет вниманием покупателя в тот момент, когда он созерцает огромное количество примерно одинаковых товаров на полке. В период праздников подарочный вид продукта, новогодний дизайн коробок и бутылок выделяет продукт из ряда конкурентов и работает как прямая реклама.

Специальный праздничный дизайн – дело серьезное, требующее времени и финансовых вложений, поэтому позволить себе такое удовольствие могут далеко не все компании. Безусловно, есть рискующие люди, которые считают, что если на уже существующей этикетке нарисовать по периметру снежинки, а в середине пристроить снеговика, то это и будет новогодний дизайн, причем за копейки. Скорее всего, эти люди просто недооценивают значение упаковки для потребителя и не осознают  серьезности своего риска. Если упаковка окажется неудачной, то нереализованный товар, упакованный в обертку со снежинками и снеговиками, может лежать на складе еще полгода.  

К счастью, в последнее время и крупные производители национального масштаба,  и индивидуальные предприниматели, владеющие небольшим производством, все больше внимания уделяют упаковке своего товара вообще и упаковке, которую создают  специально к празднику, в частности.

О внешнем виде своей продукции особенно заботятся производители тех товаров, которые традиционно покупают к празднику. В первую очередь это алкогольные и безалкогольные напитки, шоколад. Хотя скачок спроса в новогодний период – закономерность практически для всех групп товаров.

Пивоваренный завод "Вена" ежегодно выпускает Tuborg Christmas Brew в праздничной новогодней упаковке. В Европе ежегодное появление этого сезонного сорта в канун зимних праздников стало доброй традицией с 1980 года.

"Балтика" долгое время выпускала к Новому году пиво с праздничными этикетками, а с 2003 года выпускает зимний сорт темного пива "Балтика Новогоднее".

В 2002 году покупатели могли попробовать новинку компании Pepsi - напиток синего цвета. На специальной новогодней этикетке был изображен Дед Мороз в синем тулупе, лихо рассекающий сугробы на сноуборде.

Компания Coca-Cola уже с ноября продвигает продукцию с праздничной этикеткой. Над цветовым решением долго думать не приходится – фирменные цвета Coca-Cola совпадают с цветами одежды Санта Клауса.

Шоколадные наборы к празднику для детей и взрослых выпускают все ведущие кондитерские фабрики России. Яркими упаковками с медвежатами, зайчатами, снеговиками и дедами морозами пестрят полки в магазинах.   

Поскольку все мы вынуждены существовать в конкурентной среде, дизайн упа­ковки перешел в разряд стратегических вопросов, как любая другая маркетинговая цель. Чтобы выделится в ряду запорошенных снегом этикеток и ярких коробок с мультяшными  персонажами, чтобы заставить потребителя взять в качестве подарка или украшения стола именно эту бутылку или коробку, недостаточно "добавить" в упаковку традиционных новогодних символов, нужна свежая идея, точный образ.   При создании упаковки, независимо от того, будет ли она выпущена ограниченным тиражом по особому случаю, или будет существовать в течение длительного периода времени, важно учитывать  позиционирование бренда, его историю, специфику рынка, опыт конкурентов, предпочтения и ожидания потребителей. Ведь в результате должна получиться не просто красивая картинка, а праздничный образ товара, подтверждающий и усиливающий ценность бренда.

Компания: Король сластен
Название: Посылка от Деда Мороза
Агентство: Штольцман и Кац
Страна: Россия

Упаковка для новогоднего подарка в виде почтового ящика – посылки от Деда Мороза. Несложная конструкция, легкий материал (гофрированный картон), забавные марки, печати и штампы на посылке с надписями "Принимать после еды", "угостить друзей", "только для послушных детей", "на морозе не вскрывать", "до Нового года не жевать" и т.д. превратили  традиционный подарок в настоящую посылку от Деда Мороза для самого любимого ребенка!  

Компания: Пивоваренный завод "Вена"
Бренд: Золотой Урал
Название: Золотой Урал. Рождественский
Агентство: Штольцман и Кац
Страна: Россия

"Золотой Урал. Рождественский" -  на синем небе появилось созвездие ящерки. Бренд остается легко узнаваемым, но приобретает праздничное настроение и нарядный вид. Настоящий подарок для тех, кто не изменяет любимому напитку.