Китайцы дошли до ручки

Азиатская канцелярия (ручки, фломастеры и т. п.) появилась на российском рынке в начале 1990-х. Сначала оттуда поставлялись дешевые подделки под известные канцелярские брэнды. Впоследствии китайские производители начали выпускать канцелярию среднеценового и премиум-сегмента. Участники рынка объясняют успех китайской продукции низкой себестоимостью и относительно высоким качеством. Из-за этого на азиатских заводах начали размещать заказы даже известные западные производители. В частности, шведский Rapid делает в КНР дыроколы, карандаши немецкого FaberCastell с 2000 года выпускаются в Малайзии. 

Генеральный директор компании "Гамма" Инна Овсянникова называет еще одну причину: падение курса доллара к рублю, снижающего стоимость импортируемых товаров. 

По данным "Комуса", азиатская канцелярия занимает 80% рынка, оцениваемого в $900 млн. По прогнозам маркетологов компаний "Стамм" и "Луч", в 2006 году этот показатель может достигнуть 90%, так как строительство новых российских площадок канцелярии практически не ведется. Главная причина - малые объемы рынка и, как следствие, скромные обороты. По оценке пресссекретаря "Комуса" Алексея Ищенко, средний оборот по рынку - $25 млн ежегодно. 

Также, по мнению Инны Овсянниковой, инвесторов отпугивает непрозрачность рынка: компании не раскрывают имена акционеров, владельцев, финансовые показатели, никто не работает на фондовой бирже, до сих пор нет ни одного независимого исследования рынка. 

По этой причине, по данным "Комуса", выпуском канцтоваров занимаются всего семь заводов: "Гамма", "Стамм", "Бумизделия", "Луч", "Художественные материалы", Завод художественных красок и "Альт". Также собственную продукцию производят оптовые дистрибуторыканцелярии: "Комус" открыл в Подмосковье лицензионное производство датской офисной продукции Bantex, "Офис Премьер" и "ПроБюро" развивают собственные брэнды - Erich Krause и Воом. Однако, как сообщил "Бизнесу" менеджер "Стамма", попросивший об анонимности, канцелярия "Офис Премьера" и "ПроБюро" производится в восточных странах. "В частности, Boom выпускают в Тайване",- уточнил собеседник "Бизнеса". 

Эксперты считают, что бороться с азиатской экспансией практически невозможно. 

"Российские игроки производят дешевую продукцию, а сейчас растет спрос на канцелярию среднего и премиум-сегмента. Если наши начнут выпускать более дорогую продукцию, ее никто не купит: потребитель уже привык к европейским и азиатским товарам",- считает Алексей Ищенко. Также, по его мнению, ситуацию усугубляет укрепление рубля, повышающее себестоимость российской продукции на фоне снижения долларового эквивалента цен на китайские товары. При этом борьбу с азиатскими компаниями путем повышения таможенных пошлин участники рынка считают бессмысленным: присоединение к ВТО не за горами. 

Эксперт ИК "Финам" (консультирует нескольких участников рынка) Владислав Кочетков рекомендует производителям продавать крупные пакеты акций владельцам западных брэндов, переносить производство в Китай или сосредоточиться на дистрибуции азиатской канцелярии.