Компания "Олимп" на выставке "Реклама 2005"

О компании

Размещением визуальной рекламы в "подземном городе"  занимается ООО "Олимп". Фирма входит в число 50 крупнейших рекламных агентств России. Среди постоянных клиентов компании - ведущие рекламные объединения нашей страны и подразделения международных профильных холдингов.

С момента появления на рынке метрорекламы в конце 2002 года "Олимп" демонстрирует цивилизованный подход к ведению бизнеса. Разработана четкая система скидок, величина которых теперь зависит только от объема рекламной кампании заказчика. Создана эффективная система продаж и предварительного бронирования рекламных мест. Клиентам стали предоставляться фотоотчеты о проведении их рекламных кампаний в метро. Стабильным и прозрачным стал процесс отчислений, которые фирма переводит ГУП "Московский метрополитен" за аренду рекламных площадей.

Компания не только предлагает все существующие в московском метро виды визуальной рекламы, но и разрабатывает новые средства коммуникации. Именно на них сделан акцент в нынешней ОЛИМПийской экспозиции.

Современный медиарынок невозможно представить без электронных рекламоносителей. Основным элементом стенда стали плазменные панели. Подобные экраны предполагается установить на территории "подземного города". Этот эксперимент осуществляется согласно Инвестиционной программе развития средств рекламы в столичном метро до 2011 года. В ее реализации вместе с "Олимпом" участвуют ГУП "Московский метрополитен" и Комитет по рекламе, информации и оформления города Москвы.

На станциях и в переходах Кольцевой линии, где ГУП выделил рекламные места,  планируется установить 15 плазменных панелей с диагональю не менее 50 дюймов. В результате, в столичном метро начнет функционировать фрагмент мультимедийной Информационно-рекламной сети (ИРС). Там будут отрабатываться различные технические решения проекта, определяться параметры вещания, проводиться маркетинговые исследования.

Кроме создания ИРС, Инвест-программа включает меры по модернизации существующих в метро рекламоносителей и разработку оригинальных средств визуальной коммуникации. На ОЛИМПийском стенде можно увидеть новую газетную стойку, которая также "несет" рекламную информацию. Она размещается на плакатах, размером 0,9 х 0,9 м. Планируется, что в столичном метро будет в ближайшем будущем размещено около 400 таких конструкций.

Третий проект, который стартует в 2006 году, – напольная графика.  Этот необычный для московского метро, оригинальный вид рекламы представляет собой постер диаметром до 2 метров. Он располагается на полу в непосредственной близости от спусков на платформы станций. Благодаря этому изображение и лаконичный текст рекламных сообщений хорошо просматриваются с эскалаторов и лестниц. Проходящие мимо напольной рекламы пассажиры могут также легко познакомиться с ее содержанием – для этого им достаточно лишь взглянуть себе под ноги. Кстати, на такую рекламу можно не только смотреть, но и пройтись, постоять на ней: качеству изображения это не повредит.

Проекты, которые "Олимп" представляет на выставке в Экспоцентре, - лишь небольшая часть планов оператора по модернизации рынка рекламы в Московском метрополитене. У компании есть и другие интересные разработки и предложения. "Олимп" постоянно работает над созданием новых рекламоносителей, которые, в конечном счете, будут определять успешное развитие отрасли.

О рекламе в метро

Компания "Олимп" регулярно проводит маркетинговые исследования рынка рекламы в метро. Ежедневно подземной железнодорожной магистралью сегодня пользуются более 9 миллионов человек. Из них, по данным маркетологов, примерно 85% интересуется размещенной там рекламой. Средства визуальной коммуникации установлены в самых оживленных местах. Благодаря "выгодному" расположению реклама хорошо заметна для большинства пассажиров. Исследования показали, что в прошлом году более 1,6 миллионов москвичей откликнулись на рекламные сообщения в метро.