Кайф – это когда вкусно

Компания "Эрманн" в сотрудничестве со своим постоянным партнером – рекламным агентством Аврора – вложили немало усилий в данный проект. Как на этапе создания бренда, так и в ходе его дальнейшего развития регулярно проводились комплексные маркетинговые исследования с привлечением ведущих исследовательских агентств. На основе собранных данных были разработаны позиционирование, brandname, упаковка и маркетинговая стратегия бренда "Услада".

Правильность выбранного пути была подтверждена временем. За достаточно короткий промежуток времени без прямых коммуникаций бренд сумел завоевать значительную долю рынка – около 7.5% (данные MMRB за 2004 год), выйдя на общее четвертое место среди всех продаваемых в России вязких йогуртов.

Очевидный успех бренда "Услада" и вызванное им расширение ассортиментного ряда поставили вопрос о рекламной поддержке. В 2005 году рекламное агентство "Аврора" разработало креативную концепцию ATL-коммуникаций бренда, в рамках которой была снята серия рекламных роликов "Кайф", отражающая не только функциональные характеристики, но и русский характер бренда, его душевность, простоту и доброжелательность.

В качестве основного медиа было выбрано ТВ. Кампания стартовала 3 мая на национальных каналах: ОРТ, РТР, СТС, REN TV, TV-3, Домашний и продлится до конца июня.

В настоящий момент в линейке бренда "Услада" на рынке представлены следующие продукты:

• вязкие йогурты пяти вкусов: клубника, черника, абрикос, персик, маракуя, жирностью 1,2%.

В ближайшее время в продажу поступят:

• питьевые йогурты четырех вкусов: клубника, абрикос, вишня, апельсин.
  Продукт будет выпускаться в пластиковых стаканчиках, емкостью 400 грамм, жирностью 1,2%.
• творожки, жирностью 5%, следующих вкусов: черника, клубника, абрикос, персик, маракуя.

"Услада" позиционируется в среднем и низком ценовых сегментах. Целевая аудитория бренда – замужние женщины 35-60 лет.

Посмотреть ролик "Кайф" (0.5 Мб)
Скачать ролик

Компания: Эрманн
Бренд: Услада
Название: Кайф
Агентство: Аврора
Страна: Russian Federation

Рабочая группа:

РА "Аврора"
Креативный директор: Разумов Василий
Арт-директор: Хижняков Павел
Копирайтер: Михайлов Алексей
Account director: Трифонова Татьяна
Директор по стратегическому планированию: Платонов Дмитрий

Продакшн-студия "ЯРЧЕ"
Режиссер: Чеважевский Ярослав
Оператор: Адельшин Марат