Интервью

Елизавета Фокина: "Царицыно – это вызов для меня"

Елизавета Фокина: "Царицыно – это вызов для меня"

Елизавета Фокина, ставшая генеральным директором музея-заповедника «Царицыно» и до недавнего времени возглавлявшая объединение «Выставочные залы Москвы», – о том, как сделать посетителей парка фанатами музея.

В марте этого года с должности директора «Царицыно» была уволена Наталья Самойленко. Ее место занял Сергей Худяков, который сохранил за собой и пост директора Московского объединенного музея-заповедника («Коломенское», «Измайлово», «Лефортово» и «Люблино»). Вскоре произошло слияние «Выставочных залов Москвы» и Московского центра музейного развития, при этом руководитель «Выставочных залов Москвы» Елизавета Фокина покинула свой пост. 

– По поводу назначения – было ли оно неожиданным?

– Предложение возглавить «Царицыно» поступило две недели назад. Для такого назначения это небольшой срок, учитывая, что «Царицыно» – вызов для меня. Это очень сложный объект, и мне самой важно понять, в какой мере моя управленческая история может быть продолжена в сфере, которая отличается значительно большими традициями и устойчивостью, нежели то, чем я занималась ранее.

– Не так давно вас уволили с поста директора объединения «Выставочные залы Москвы», и вдруг департамент предлагает новую интересную должность. Чем это можно объяснить? 

– Об этом лучше спросить в департаменте... Возможность конструктивного диалога никто не отменяет. 

– Почему директором «Царицыно» назначили вас, а в соцсетях все поздравляют экс-директора Наталью Самойленко? 

– Я неоднократно говорила, что не согласилась бы занять этот пост без согласия Натальи Самойленко. Мы знакомы 15 лет, еще с тех времен, когда Наталья Юрьевна была исполнительным директором благотворительного фонда Потанина. Теперь я очень рассчитываю на то, что Наталья Юрьевна вернется обратно в «Царицыно». Правда, пока я не знаю, как будет называться эта должность.

– Сама Самойленко в интервью «Известиям» сказала, что не хотела бы покидать РГБ.

– Думаю, с этим проблем не возникнет, можно ведь где-то и по совместительству работать.

– Объясните, а в чем была сила Самойленко, за что ее так хвалят? 

– До прихода Натальи Юрьевны все говорили, что «Царицыно» – это лужковский новодел. Потому и отношение к нему было соответствующее, не очень позитивное. Самойленко удалось переломить этот негатив профессионального сообщества. Она провела ряд блестящих выставок, благодаря которым заиграла музейная составляющая «Царицыно». 

– То есть благодаря прежнему директору «Царицыно» стало крупным выставочным пространством? 

– Можно сказать и так. Как и Наталья Юрьевна, я хочу пойти кураторским путем и приглашать творческих людей на разные проекты и выставки. Такой подход нужен и для театрального, и для музыкального направления. Хочется, чтобы творчеством наполнился и парк. Сейчас известно, что в год «Царицыно» посещает около 5 млн человек и лишь 570 тысяч из них становятся посетителями музея. Моя задача – сделать так, чтобы музей стал интересен как минимум трети посетителей парка. 

– Нет ли у вас в планах увеличить количество велодорожек в Царицыно? 

– Этот вопрос был первым, который я задала Наталье Самойленко. Я знаю, что велодорожки есть у Нижнего пруда, но по исторической части парка кататься нельзя. Но я полагаю, что активный спортивный досуг может развиваться с освоением новых территорий Царицыно, ведь внутри ограды находится только половина территории. 

– Несколько лет назад в интервью вы говорили, что мечтали бы иметь в руках какую-нибудь подмосковную усадьбу, чтобы организовать там лагерь для аутистов. Не планируете ли открыть такой на базе Царицыно?

– Думаю, что в ближайшее время не получится. Существуют стандарты Роспотребнадзора, по которым на территории учреждения культуры, а уж тем более музея-заповедника, лагерь организовать сложно. Но можно искать другие, более гибкие форматы: мастер-классы, комплексные маршруты и экскурсии, творческие мастерские на открытом воздухе для всех, в том числе и для детей с особенностями развития. Кстати, я узнала, что в Царицыно есть предложение по празднованию детских дней рождения. Это направление я тоже хочу расширить. 

– Остались ли у вас незавершенные дела в «Выставочных залах Москвы»? 

– В «Выставочных залах» остались крепкая команда и кураторы, которые работали еще при мне. Думаю, они не подведут. К тому же я надеюсь войти в кураторский проект объединений и развивать межмузейное сотрудничество. 

Евгения Коробкова ("Известия")
Advertology.Ru

13.04.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Мелодия ритейла: как услышишь, на столько и купишьМелодия ритейла: как услышишь, на столько и купишь
Сегодня стрит-ритейл и торговые центры работают в условиях, когда эффект от привычных маркетинговых инструментов ослабевает: покупатели стали расчетливее, трафик в магазинах снижается, а конкуренция с маркетплейсами ужесточается. За первую половину 2026 года посещаемость продуктовых магазинов упала на 10%. Рост продовольственной розницы, по прогнозу Альфа-Банка, замедлится до 6,6% — это в два раза меньше, чем годом ранее. В такой ситуации бизнес все чаще ищет новые ходы, чтобы привлечь и удержать клиента, сохранить его лояльность. Одна из хитростей — благожелательная атмосфера в торговом зале, стимулирующая покупки. И звук здесь играет далеко не второстепенную роль.
В российской телерекламе стало заметно больше роликов с тремя и более...В российской телерекламе стало заметно больше роликов с тремя и более...
При этом рост обеспечили не многодетные семьи, а массовые детские сцены.
Эксперт LibraChat выделила три признака, по которым можно...Эксперт LibraChat выделила три признака, по которым можно...
Марианна Базаркулова, эксперт по практическому применению ИИ в бизнесе платформы искусственного интеллекта LibraChat, на примере текстов рассказала, по каким признакам можно распознать нейросетевой контент.
Стажировка - сделка равныхСтажировка - сделка равных
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе. Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.
Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит  в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжитьПсихологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

Форум

на правах рекламы

31.08.2026 - 20:03
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация