"Логос Cash&Carry" – название говорит само за себя.

Вопрос о специальном названии для оптово-розничных магазинов возник сразу же после открытия первого подобного объекта в сети "ЦОП". По принципу работы они сильно отличаются от существующих оптовых магазинов предприятия, и было решено выделить их, присвоив сети новых магазинов собственное название. Для поиска наиболее подходящего варианта на предприятии объявили конкурс, в результате которого было предложено около 180 различных названий.

После проведения ряда опросов и исследований был организован второй тур конкурса, в результате которого определилось еще 60 названий. Из них выбрали 15 наиболее удачных вариантов, которые и были вынесены на рассмотрении специально созданной рабочей группы. В итоге остались пять названий, восприятие которых покупателями было решено проверить путем опроса. После проведения анкетирования среди покупателей сети магазинов "ЦОП" и москвичей на улице и получения рейтинга названий была организована проверка на их патентную чистоту. Выяснилось, что только одно название из пяти представленных является свободным и может быть использовано для сети магазинов "ЦОП". При всей своей яркости и оригинальности оно не очень соответствовало сути магазинов cash&carry, и его было решено использовать в дальнейшем – при открытии новых торговых объектов, а для оптово-розничных магазинов придумать другой вариант.

"Мы решили провести исследование и выяснить, как покупатели воспринимают само название нашей фирмы – "Логос", – говорит директор по развитию "ЦОП" Петр Вашин. – Долго существовало мнение, что для большинства розничных покупателей это слово не ассоциируется с нашей фирмой и продажей прессы, но выяснилось, что многие осведомлены о профиле работы компании. И реагируют на название положительно. К бренду "Логос" было решено добавить характеристику, определяющую форму деятельности магазинов, и таким образом мы получили конечный вариант "Логос cash&carry". Такое название позволяет покупателю понять, что речь идет о магазине самообслуживания, в ассортименте которого представлена печатная продукция, а так как магазин торгует не только в розницу, но и оптом, то цены в магазине действительно низкие. Это полностью соответствует концепции позиционирования наших магазинов – магазин-дискаунтер новинок носителей информации. Надеюсь, что этот бренд скоро станет популярным среди большинства читателей периодики и книг и будет привлекать их внимание к нашим магазинам".