Nestle Extreme поддержал новый вкус

перед креаторами стояла задача организовать рекламную кампанию в поддержу нового мороженого Extreme Ямбери. Целевой аудиторией были выбраны девушки (18-30 лет), предпочитающие динамичный образ жизни, новые впечатления и стремящиеся нравится противоположному полу. А что нужно девушке, чтобы она почувствовала себя привлекательной? Совсем немного – украшения и внимание мужчин. Разжечь страсть в отношениях и сделать каждую девушку привлекательной, по идее IMAGENCY, может новый запретный плод Extreme Ямбери.

Креаторы решили объединить две женские страсти и создали необычный виртуальный бутик. В нем девушек ждала уникальная авторская коллекция украшений от Extreme Ямбери, которые можно было примерить во время онлайн-фотосессии с привлекательным фотографом.

В дополнение к интересным позам участницы могли выбрать эксклюзивное украшение авторской работы из коллекции Extreme. А зарегистрировав промо-коды с упаковки мороженого Extreme Ямбери, девушки получали возможность выиграть понравившиеся украшения в реальности.

Агентством было разработано и запущено мобильное приложение ExtreMEssenger, которое преобразовывало обычные сообщения в «чувственные». В рамках digital- кампании на популярном сайте знакомств «Мамба.ру» был проведен специальный проект, а также размещены баннеры в социальных сетях, в результате чего пользователи попадали на сайт Extreme-бутика.

В поддержку основной активности оффлайн были установлены оригинальные инсталляции  в виде дерева с запретными плодами Ямбери в парках, рядом с которым девушки фотографировались, а затем находили свои фотографии на сайте бутика и делились ими с друзьями в социальных сетях.

Рекалмная кампания проводилась в течение трех месяцев с 1 июня по 31 августа 2013 года.

Результаты проекта:

• О новинке в Интернете узнали 12 миллионов пользователей, что привело к росту продаж всей продукции бренда Extreme на 16%.
• Почти 6,5 тысяч участниц получили в подарок украшения из коллекции Extreme Ямбери.
• Рост лояльности к бренду среди целевой аудитории.

Авторская команда:

Chief Creative Officer - Антон Мельников
Digital Creative Group Head - Евгений Татарников
Senior Copywriter - Антон Тупиков
Designer - Елена Горохова
Digital Director - Илья Мартынов
Digital Manager - Олеся Бебутова, Дмитрий Попков
Account Director - Елена Прочина
Senior Project Manager - Рустам Абидов