Результаты рекламной кампании, организованной креативным агентством IMAGENCY для Nestle Extreme в поддержку нового вкуса мороженого.
перед креаторами стояла задача организовать рекламную кампанию в поддержу нового мороженого Extreme Ямбери. Целевой аудиторией были выбраны девушки (18-30 лет), предпочитающие динамичный образ жизни, новые впечатления и стремящиеся нравится противоположному полу. А что нужно девушке, чтобы она почувствовала себя привлекательной? Совсем немного – украшения и внимание мужчин. Разжечь страсть в отношениях и сделать каждую девушку привлекательной, по идее IMAGENCY, может новый запретный плод Extreme Ямбери.
Креаторы решили объединить две женские страсти и создали необычный виртуальный бутик. В нем девушек ждала уникальная авторская коллекция украшений от Extreme Ямбери, которые можно было примерить во время онлайн-фотосессии с привлекательным фотографом.
В дополнение к интересным позам участницы могли выбрать эксклюзивное украшение авторской работы из коллекции Extreme. А зарегистрировав промо-коды с упаковки мороженого Extreme Ямбери, девушки получали возможность выиграть понравившиеся украшения в реальности.
Агентством было разработано и запущено мобильное приложение ExtreMEssenger, которое преобразовывало обычные сообщения в «чувственные». В рамках digital- кампании на популярном сайте знакомств «Мамба.ру» был проведен специальный проект, а также размещены баннеры в социальных сетях, в результате чего пользователи попадали на сайт Extreme-бутика.
В поддержку основной активности оффлайн были установлены оригинальные инсталляции в виде дерева с запретными плодами Ямбери в парках, рядом с которым девушки фотографировались, а затем находили свои фотографии на сайте бутика и делились ими с друзьями в социальных сетях.
Рекалмная кампания проводилась в течение трех месяцев с 1 июня по 31 августа 2013 года.
Результаты проекта:
О новинке в Интернете узнали 12 миллионов пользователей, что привело к росту продаж всей продукции бренда Extreme на 16%.
Почти 6,5 тысяч участниц получили в подарок украшения из коллекции Extreme Ямбери.
Рост лояльности к бренду среди целевой аудитории.
Авторская команда:
Chief Creative Officer - Антон Мельников Digital Creative Group Head - Евгений Татарников Senior Copywriter - Антон Тупиков Designer - Елена Горохова Digital Director - Илья Мартынов Digital Manager - Олеся Бебутова, Дмитрий Попков Account Director - Елена Прочина Senior Project Manager - Рустам Абидов
