Интервью

Digital-реклама и ее тенденции

Digital-реклама и ее тенденции

Бела Папп, директор по продажам Microsoft Advertising (Центральная и Восточная Европа, Ближний Восток и Африка), рассказал о тенденциях рынка цифровой рекламы и дал оценку эффективности digital-сегмента.

- Какие тенденции в развитии цифровой рекламы Вы можете обозначить? Как, по Вашему мнению, изменится этот сегмент рынка в следующем году?

Потребительский рынок самый крупный в рекламной сфере. При этом наибольшую силу сегодня набирают развивающиеся, а не состоявшиеся экономики. Речь идет о таких странах, как Россия, Китай и т.д. По прогнозам экспертов, следующий миллиард пользователей придет именно из них. Так, суммарный объем рынков Индии, Китая и Индонезии уже сейчас достигнет 55 трлн долларов. Мы ожидаем, что в течение пяти лет наша аудитория вырастет до пяти млрд человек.

Главная отличительная особенность таких рынков – высокий уровень рождаемости. Это значит, что люди младше 35 лет составляют более 65% общего населения страны. Население развитых стран старше, поэтому и подход к рекламе в них совершенно иной.

Одна из самых ярких тенденций на сегодняшний день – появление рекламы в социальных сетях. Кроме того, широкое распространение получили различные мобильные устройства, а значит, объявления на их дисплеях также начали играть значительную роль. Microsoft предлагает размещение рекламных сообщений на экранах и стационарных, и переносных устройств, осуществляя комплексный подход к ведению маркетинговых кампаний. Такой подход чаще всего применяют крупные предприятия (например, Coca-Cola или «Лукойл»).

Тем не менее, не следует забывать и о более традиционных рекламных методах: объявления на ТВ, видеореклама и баннеры.

- Что служит импульсом к развитию индустрии цифровой рекламы?

За 20 лет рекламный рынок несколько перемешался. В течение последних пяти лет его развитие значительно ускорилось. Digital-реклама отодвинула на второй план печатные медиа, поскольку объявления на дисплеях устройств имеют более широкий охват. Очень популярный сегодня вид цифровой рекламы  – контекстный поиск.

Примером, прекрасно иллюстрирующим перечисленные тенденции, является  запущенный компанией  Microsoft портал MSN. Его посетители получают возможность пересмотреть свои взгляды на поиск контента и работу с информацией. На MSN размещаются материалы самых уважаемых и популярных мировых СМИ. На данный момент у нас уже более тысячи партнеров из 52 стран. В России Microsoft сотрудничает с такими изданиями, как Спорт.ру, Газета.ру, «Коммерсант» и т.д. Портал пользуется большой популярностью у пользователей: за прошедшую после запуска неделю его аудитория составила более 450 млн человек. На MSN есть десять различных разделов: политика, спорт, финансы, здоровье и т.д. Специалисты Microsoft постоянно обновляют сайт, чтобы предоставить посетителям доступ ко всем последним статьям ведущих российских изданий.  

Мы очень хотели сделать так, чтобы пользоваться MSN было одинаково удобно как на компьютере, так и на любом мобильном устройстве. Специально для этого были разработаны приложения для Windows Phone и планшетов Windows, а к концу 2014 года планируется запуск приложений для Android и iOS.

Одно из главных преимуществ MSN – новая панель задач, расположенная в верхней части страницы. Она дает прямой доступ к почтовому сервису Outlook, документам, а также социальным сетям Facebook, Twitter и др. Еще одна важная функция – возможность записывать задачи. К примеру, рубрика MSN "Еда" позволяет подготовить список покупок, который можно сохранить на мобильный телефон, и, отправляясь в магазин, не бояться что-то забыть. А в разделе "Фитнес" можно составить план тренировок или воспользоваться функцией самодиагностики.

- Сегодня мы наблюдаем, как цифровые технологии проникают во все сегменты рекламы. По мнению экспертов, ее эффективность может быть обеспечена только при использовании мультимедийной стратегии, при которой разные каналы коммуникации (ТВ, outdoor, Интернет и т. д.) взаимодействуют друг с другом и с потребителем. Согласны ли Вы с этим?

Еще 15 лет назад при подборе рекламной платформы специалисты в области маркетинга могли выбирать лишь между телевидением, радио и печатными СМИ. Сегодня, в эпоху онлайн рекламы, ситуация изменилась. Получившие невероятно широкое распространение цифровые объявления – это уже не просто метод рекламы, это новый подход к ней. Структура индустрии полностью перестроилась. Рекламные сообщения теперь можно увидеть не только в эфире телеканала, но и на его сайте. Различные виды продвижения дополняют друг друга и делают рекламу более эффективной.

Объявления Microsoft, в первую очередь, ориентированы на клиента и адаптируются к его настроению и потребностям. Приведу простой пример. В дождливое осеннее утро любого из нас заинтересует объявление о горящем туре в какую-нибудь теплую страну. Соответственно, реклама туристической компании, появившаяся на экране вашего устройства в тот момент, когда вы решили посмотреть прогноз погоды, окажется максимально эффективной. Позже подобное объявление вы увидите на экране рабочего компьютера, портале MSN или в интерфейсе Skype. Это, своего рода, последовательная реализация рекламных предложений. Персонализированная реклама может быть представлена и в другом формате. Например, вы можете получать уведомления о выгодных предложениях компаний в непосредственной близости от вас.

Один из наиболее ценных для Microsoft принципов работы в рекламной индустрии – уважение частной жизни клиентов. На компьютере пользователей не сохраняются файлы, отслеживающие их поисковые запросы или статистику посещения сайтов. От получения рекламных объявлений или уведомлений можно отказаться в любой момент. В результате, потребители получают только те предложения, которые их действительно интересуют, а значит, такая реклама обязательно принесет прибыль компании.

Наконец, такой подход позволяет нам не «засорять» сознание потребителя излишним количеством рекламы. Во всех приложениях Microsoft, в Skype или в Xbox единовременно отображается лишь одно сообщение. Таким образом, наша платформа позволяет компаниям «говорить» с потребителем напрямую. Это вызывает положительную реакцию пользователя и повышает его лояльность к бренду. 

03.12.2014

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...
Apple тайно закупает в Google рекламу некоторых дорогих и популярных приложений из App Store — таким образом компания старается нарастить свой комиссионный доход, выяснил американский Forbes.
Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет
На рынке контекстной и таргетированной рекламе существует много и схем и лазеек для воровства. Некоторые подрядчики этим пользуются. Причём этим промышляют и солидные рекламные агентства, и фрилансеры и инхаус-специалисты. Для простоты в этом тексте буду называть их подрядчиками. Опишу четыре признака, которые указывают на возможное воровство или растрату вашего рекламного бюджета.
Реклама в спорте и ее значениеРеклама в спорте и ее значение
Роль рекламы в развитии спорта. Типы спортивного маркетинга с конкретными примерами и основные методы продвижения спортивных клубов. 
"Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие..."Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие...
Специалисты Школы коммуникаций НИУ ВШЭ совместно с телеканалом о доме и ремонте HGTV Home&Garden провели исследование, используя инструменты семиотики – науки об использовании знаков и их систем в общении. Задачей исследования было разобраться, каким пространство дома видит массовая культура и какие трансформации произошли с самим понятием дома за последние годы.
Более 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпаБолее 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпа
Дневная сонливость, трудности с засыпанием и ночные пробуждения осложняют жизнь 40% работников медиаиндустрии, свидетельствуют результаты опроса*, проведенного производителем носимых устройств Garmin и крупнейшей в России платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. За последние полтора года журналисты чаще работников других отраслей жаловались на то, что стали хуже спать.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

01.12.2021 - 09:19
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация