Огни большого города от Fabula Branding
Fabula Branding разработала дизайн пива Urban, сваренного «Криницей».
Большие города никогда не спят, а молодые люди в них – никогда не скучают. Стильные, смелые, влюбленные в жизнь, они всегда на шаг ближе к мечте, чем кто-либо. Держат нос по ветру, а руку – на пульсе событий, верят в себя и себе. Они способны искренне удивляться и по-настоящему открыты для нового. Именно для такой аудитории «Криница» сварила, а Fabula Branding – разработала дизайн пива Urban.
Urban – новая самостоятельная торговая марка на рынке СНГ, при создании которой было учтено все, чем живет современная молодежь, что ее привлекает и вдохновляет. В основе – визуальный образ, который не коррелирует с привычным пивным дизайном, а, наоборот, всячески подчеркивает новизну и отход от шаблонов. Так, классическая геральдика была переосмыслена и превратилась в емкие инфографические элементы. Леттеринг выполнен в стиле, имитирующем надпись широкой кистью (чем-то перекликающимся со стрит-артом, таким популярным в молодежной среде).
Герб, присутствующий на этикетке основной линейки пива «Криница», сменился знаком, напоминающим ребристую пивную крышку, который в дальнейшем может использоваться как визуальный идентификатор торговой марки и стать своеобразным символом, объединяющим ее поклонников. Обозначение объема вписано в силуэт традиционной стеклянной пивной бутылки (которая обычно вмещает 0,5 л), что делает считывание информации легким, быстрым и интуитивно понятным.
Ощущения драйва и духа большого города усиливаются и другими элементами:
- ритмичными тонкими полосами, похожими на световые следы на радаре, в чем можно найти прямые отголоски такого популярного сегодня тренда среди молодежи, как геотеггинг, – публичного обнародования своего местонахождения в социальных сетях через привязку к географическим координатам модных заведений и площадок города;
- изгибом границы цветовых полей в верхней части – условной стилизацией стекающей пивной пены;
- ярко-красной «звездочкой» – общепринятым символом сноски, которая вызывает закономерное любопытство и желание найти «спрятанное между строк», что заставляет взгляд пуститься в дальнейший «путь» по упаковке и увеличивает длительность визуального контакта с продуктом.
Особый акцент сделан на жизнеутверждающей эмоциональной коммуникации – фразах, которые несут не столько информационный характер, сколько поддерживают позитивные эмоции и настрой на активное дружеское общение в приятном месте. Все это создает очень легкий, свежий, стильный образ пива, который может стать ярким маркером городской жизни.
19.06.2014
Еще статьи по теме
- Дизайн саб-линейки "Суперсила" - 22.03.2024
- Потому что все возможно: личный бренд предпринимателя Алексея Еремчука от Fabula Branding - 14.03.2024
- Как созревал бренд девелопера: кейс "Спелое солнце" от Fabula Branding - 11.03.2024
- Кейс Depot: Маскот, дизайн сайта и упаковки лапши быстрого приготовления Бизнес ланч - 05.03.2024
- Бренд "Горячая штучка" представил обновленный дизайн упаковки полностью готовой продукции - 20.02.2024
- Океан эмоций, море Монтессори: бренд школы M-Ocean в Колумбии от Fabula Branding - 16.02.2024
- "Остров свободы" провёл ребрендинг компании DAREL - 15.02.2024
- ООО "Клиника Каскад": навигация от Fabula Branding - 09.02.2024
- От перца - к сердцу: ребрендинг ТМ специй Kooh от Fabula Branding - 04.02.2024
- Свобода от лишнего: агентство Ohmybrand разработало бренд безлактозных йогуртов Viola Free - 31.01.2024
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий