Райан Сикрест приобретает агентство маркетинговых услуг

Контрольный пакет агентства Civic Entertainment Group ведущий American Idol приобрел через свою инвестиционную компанию Seacrest Global Group. Это первая сделка Seacrest Global Group, проведенная с целью вливания стратегических инвестиций в дополнение и укрепление Ryan Seacrest Productions, продакшн-подразделения компании ведущего.

Клиентами Civic Entertainment Group в разное время являлись телесети HBO, ESPN, A&E Networks и CNN, которым агентство предоставляло целый ряд маркетинговых услуг - от цифровых кампаний до организации мероприятий. К примеру, NBC News оно помогло создать Education Nation - платформу для обсуждения и поиска решений проблем в области образования в США, предназначенную для родителей, учителей и высокопоставленных чиновников. Телесеть Lifetime с помощью Civic Entertainment Group сумела превратить нью-йоркский Хай-Лайн парк в виртуальный подиум для продвижения десятого сезона «Проекта Подиум». Агентство также работало с CNN над проектом CNN Grill на политических форумах и помогало HBO с реализацией масштабной кампании для второго сезона «Подпольной империи».

Как говорит Сикрест, его особое внимание привлек бизнес, связанный с организацией мероприятий. «Я присутствовал на мероприятиях крупных брендов и в качестве гостя, и в качестве ведущего, и видел, как работают организаторы. Я подумал, что у нас должна быть своя компания, которая всем этим занимается», - говорит он.

В Civic Entertainment Group работает около 45 человек, а ежегодный оборот по счетам составляет порядка 40 миллионов долларов. Условия сделки не раскрываются.

Сикрест говорит, что инфраструктура и возможности агентства могут пригодиться в работе над его следующим проектом - созданием прямоэфирного телешоу. На сегодняшний Сикрест продюсирует ряд реалити-шоу, в числе которых «Семейство Кардашьян», одновременно работая над фильмом, игровым телешоу и сериалом. Однако до собственного прямоэфирного телешоу руки пока не дошли.

По его словам, агентство также выделяется на общем фоне, благодаря своей креативности. «В этой среде трудно выделиться, но им это удалось», - говорит он.

Чтобы увеличить количество клиентов Civic Entertainment Group, Сикрест планирует задействовать свои обширные связи в индустрии.

«У Райана есть исключительное, уму непостижимое видение того, как нужно выстраивать развлекательную медиаимперию нового поколения, - говорит Стюарт Рудерфер, который основал Civic Entertainment Group вместе с Дэвидом Коном. - Благодаря нашему партнерству новые технологии, зарождающиеся медиа и создание контента объединятся под одной крышей. Таким образом, мы сможем предложить нашим клиентам абсолютно уникальный набор услуг».

Генеральными директорами агентства останутся Рудерфер и Кон. Сикрест же займет место в совете директоров. 
Сикрест сказал, что ожидает завершения нескольких сделок с компаниями, которые могут стратегически сотрудничать с его прочими активами, включая Ryan Seacrest Productions и кабельный канал AXS TV, который был создан совместно с владельцем Dallas Mavericks Марком Кьюбаном, творческим агентством Creative Artists Agency и компанией AEG, занимающейся организацией мероприятий. «Ryan Seacrest Productions, Civic и AXS работают автономно, но у них имеется ряд общих знаменателей, - говорит Сикрест. - Есть множество возможностей совместной работы».

«Мой бизнес - это выступления перед аудиторией, создание контента и работа с брендами, направленная на то, чтобы донести их до потребителя», - добавляет он.

Успех Сикреста на пути к становлению полномасштабным медиамагнатом зависит от диверсификации. Его присутствие в эфире беспрецедентно. Кроме «Идола», он также широко сотрудничает с NBC Universal - телешоу Today и трансляции лондонской Олимпиады в эфире NBC. Он также выступает в роли исполнительного продюсера и ведущего шоу Dick Clark's New Year's Rockin' Eve with Ryan Seacrest на ABC, ведет радиопередачи American Top 40 и On Air With Ryan Seacrest на Clear Channel. Что касается работы по ту сторону камеры - это шоу «Кардашьян» и Married to Jonas на E!, Jamie Oliver's Food Revolution на ABC и Shahs of Sunset на Bravo.

На подходе телевикторина на базе игры Draw Something («Нарисуй что-нибудь») от Zynga, которую, как ожидается, приобретет CBS. Кроме того, совместно с Paramount Pictures Сикрест работает над фильмом Food Fight («Кухонные войны»), а также готовит телевизионную адаптацию книги «Дневники Няни».

Сикрест не ограничивает себя рамками США. «Я задумываюсь о приобретении новых активов, которые позволили бы выйти на международный уровень», - говорит он. Но ему не хочется заключать сделки, которые ограничили бы его гибкость из-за отстаивания эксклюзивности на той или иной арене.

Его работа привлекла внимание частных инвестиционных фирм Thomas H. Lee Partners и Bain Capital, которые выделили 300 миллионов долларов на финансирование медийных и развлекательных проектов Сикреста, при этом их деньги в сделке по покупке контрольного пакета Civic Entertainment Group задействованы не были. Не так давно эта троица серьезно задумывалась о приобретении Dick Clark Productions, но, в конечном счете, от этой идеи отказалась. В январе миноритарный пакет в Ryan Seacrest Productions приобрела компания Clear Channel. Сикрест также заключил масштабные маркетинговые соглашения с Procter & Gamble, Coca-Cola и Ford.