Ralph Lauren продает раритетные вещи из собственных архивов

Каждый сезон «отец бренда» Ральф Лорен будет отбирать несколько вещей из закромов модного дома и формировать из них тематическую коллекцию. Дебютную подборку было решено посвятить истории Америки.

Для каждого из продающихся сейчас экспонатов - в число которых, среди прочного, входят куртки, юбки и сумки, - сделано настоящее досье со множеством ярких фотографий, а также информацией о его происхождении и истории. Единственное, чего там нет, это цены - для того, чтобы узнать стоимость заинтересовавшей вас вещи, нужно подать заявку - несмотря на такую многоступенчатую и не очень удобную процедуру, многие из товаров уже распроданы.

Новый сайт ориентирован в первую очередь на коллекционеров, которые знают настоящую цену подобным раритетам. В одном из разделов сайта бренд также рассказывает о людях, которые уже не первый год собирают вещи Ralph Lauren. «Мы не только даем возможность приобрести ту или иную вещь, мы также рассказываем ее уникальную историю. Страсть, с которой коллекционеры накапливают ценные для своих собраний предметы, вдохновляет, и мы со своей стороны будем разыскивать их самих и делиться с вами их "одиссеями открытий"», - говорит Ральф Лорен.

Вдобавок к этому бренд запустил инициативу Bring It Back, в рамках которой потребители могут выбрать из «специально составленного списка вещей предыдущих коллекций» модели, которые Ralph Lauren снова пустит в производство. В частности, сейчас решается, какой из четырех медведей будет украшать свитер Polo Bear.