Наука - двигатель креатива

Объект продвижения - реальность. Простая, как уборка снега с кровли дома или роса на лугу. Но ведь мы не знаем даже о себе самих далеко не все, поэтому сенсаций хоть отбавляй. А рекламе остается лишь выбрать сюжет и расставить акценты.

Отбор идей вполне рекламный - «жизнь или смерть», «стыдно или не стыдно», «большой или маленький» и «ух ты, что делается!». Важнейший прием - буквализм и, в связи с этим, масса эмбиента. Скажем, что требуется для иллюстрации того, что ванилин - лучший афродизиак для стариков? Да ничего. Достаточно снять старичков, сладострастно лакомящихся ванильным мороженым.

А для иллюстрации статистического факта о том, что Японию трясет 1500 раз за год, лучше всего подойдет размытое фото.

Буквализм достраивает ситуацию до логического финала - нередко трагикомического - как в случае со страхами и с физиологическими особенностями органов зрения.

Одна из распространенных сенсаций - размер. Эмбиент в таких случаях - брат таланта.

Какое сердце у кита?

Какой лоток понадобится тигру?

Сколько в нашем организме углерода?

Сколько мы весим, поднимаясь и опускаясь в лифте?

Сколько деревьев перегрызает за год один бобер?

А уж если можно измерить то, о чем не принято говорить в приличном обществе, популярность научному центру обеспечена. Надо отдать должное смелости клиента, позволившему рекламистам откровенно говорить о людских газах, соплях и чихах.

Довольно много интересного мы узнаем о своей психофизиологии, и Science World совсем не боится испортить читателям настроение. Вот, например, какая хитрая штука выходит с простой фотографической будкой:

Приемы простые, как реальность - никаких дорогих «наворотов». Все, в принципе, возможно, если будет на то добрая воля горожан, рекламистов и научных учреждений. У нас их предостаточно. Есть, о чем подумать на досуге.