53% кликов в органической выдаче приходится на Топ-1

Проведённый в последнем квартале 2011 г. анализ десятков миллионов юзер-генерируемых SERPs показал, что 85% объявлений - это результаты органической выдачи и 15% - это контекст. В целом, 55% SERPs содержат рекламу.

Что касается кликов в органической выдаче - 53% из них приходится на Топ-1. По второму результату в SERP переходят только 13%, по третьему - 9%, по четвёртому - 6%, и 4% приходится на пятую позицию в выдаче.

Контекстные объявления эффективнее всего работают, когда они располагаются в верхней части страницы.

Как показало исследование Compete, 61% контекстных объявлений отображается на правой боковой панели. Тем не менее, на эти объявления приходится всего 13% от всей совокупности кликов по контексту. Доля первого результата в правом блоке составляет 4% от всех переходов, доля объявления на второй позиции - 3%. Для сравнения: третье объявление над органической выдачей собирает втрое больше этого - 9%. В то время как на первую рекламную ссылку вверху SERP приходится 59% от всех переходов по контексту.

Некоторые другие интересные данные исследования:

• 24% объявлений в SERP располагается в верхней части страницы и собирает 85% кликов;
• 15% объявлений отображаются внизу страницы и собирают всего 2% кликов;
• Позиция объявления в нижней части страницы не имеет никакого значения. На первый и второй результат здесь приходится 1% от совокупного количества переходов по контекстной рекламе.