Фанаты Skittles захватывают радугу

Креативная кампания «1 миллион Skittles» должна объединить миллион любителей разноцветных конфет в самое большое бренд-сообщество социальной сети «Вконтакте». При этом основной точкой входа в сообщество становится микросайт onemillionskittles.ru, где пользователь может занять место на огромной радуге из конфет Skittles. Регистрируясь на сайте, каждый получает персональную виртуальную скиттлзину, которая привязана к личному профайлу в социальной сети. Кроме того, при регистрации пользователь, не покидая сайт, присоединяется к группе и приложению Skittles 360° «Вконтакте».

«Социальные медиа - это стратегический канал для бренда Skittles как в России, так и в мире. Например, глобальная страница Skittles на Facebook насчитывает более 20 миллионов фанатов, - рассказывает бренд-менеджер Skittles Светлана Лаврова. - Причина такого успеха в том, что Skittles дает миллион поводов общаться друг с другом. Как не поделиться с друзьями новым трендом «шнуровать кеды макаронами» или новостью о том, что «в метро пустили радугу, и кислые мины исчезли с лиц пассажиров».

Сейчас в приложении Skittles 360° доступно 2 развлекательных сервиса: генератор неожиданных статусов Skittles Прогноз и графический редактор Skittles Арт. В будущем станут активными сервис с дополненной реальностью, редактор фотографий и музыкальный редактор.

«Мы очень любим наших фанатов  и относимся к ним как к самым важным клиентам. Теперь они не просто участники социальной группы - каждый стал частью огромной и бесконечной радуги, которая каждый день развлекает неожиданным  контентом, - говорит Светлана Лаврова. - Ключевое преимущество кампании - принцип мультиплатформенности, который делает контакт с каждым пользователем максимально взаимовыгодным: он получает доступ к интерактиву на миллионной радуге, в группе Skittles «Вконтакте» и в приложении Skittles 360°, а мы получаем лояльного потребителя «одним кликом». 

За первые 4 недели на радуге Skittles заняли своё место уже более 100 000 человек. 95% пользователей, зашедших в приложение Skittles-прогноз, получают в среднем 3 предсказания, ежедневно в графическом редакторе Skittles Арт рисуют около 180 картинок в день, а каждый пятый пользователь, зарегистрировавшийся на сайте onemillionskittles.ru, делится этой новостью со своими друзьями «Вконтакте».

Команда:

Skittles:

• Светлана Лаврова - Brand Manager
• Анна Хомяк - Senior Brand Manager
• Марина Настюшенко - Junior Brand Manager

TRAFFIC

• Андрей Коваль - директор по социальным и новым медиа
• Александр Ким - управляющий директор
• Валерий Сивцев - руководитель студии
• Наталия Овчинникова - директор по работе с клиентами
• Петр Бедняков - руководитель группы по работе с клиентами
• Дарья Королева - менеджер по работе с клиентами
• Ирина Мармузова - проджект менеджер

DDB Russia

• Лена Кокошка - Account Manager
• Вадим Сесюнин - Creative Group Head
• Андрей Ли - Copywriter
• Антон Воловский - Senior Art Director
• Надя Дакшева - Account Director
• Ирина Дубовик - Senior Strategiс Planner