Статьи

E-mail маркетинг в финансовом секторе

E-mail маркетинг в финансовом секторе

Построение доверительных долгосрочных отношений и завоевание новых партнеров среди компаний малого и среднего бизнеса, привлечение коммерческих клиентов и поиск высоко квалифицированных специалистов всегда остается основной задачей финансовых организаций.

В условиях растущей конкуренции финансового сектора, вопрос эффективности данного поиска стоит особенно остро.

E-mail маркетинг позволяет с минимальными затратами устанавливать связь с различными целевыми аудиториями, предоставляя им возможность получать интересующие их уведомления по электронной почте. Это отличный способ для продвижения кросс-продаж, оповещения о новых предложениях и услугах, а также удержания клиентов, что, в свою очередь, создает дополнительный спрос и отзывы об организации через социальные сети. Другими словами e-mail маркетинг позволяет поднять уровень вовлеченности клиентов, что прямым способом оказывает влияние на их лояльность и в конечном итоге уровень рентабельности.

Преимущества е-mail маркетинга в продвижении финансовых услуг:

  • Вовлечение потенциальных клиентов целевыми предложениями
  • Автоматизация уведомлений и напоминаний о погашении кредита
  • Взаимодействие с клиентами через рассылку приглашений для участия в опросах
  • Удержание инициативы со стороны клиента
  • Информирование о текущих обновлениях, индустриальных трендах, важных событиях и новостях

Какие возможности открывает e-mail маркетинг для финансовых учреждений:

  • Новый канала продаж
  • Увеличение доверия клиентов
  • Связь с филиалами и региональной администрацией
  • Создание имиджа банка и продвижение бренда
  • Автоматизированное сегментирование клиентов
  • Головной офис получает контроль над сегментами и детальную отчетность
  • Статистика проводимых кампаний в режиме реального времени

Стандартное применение е-mail маркетинга в финансовом секторе

Адресация целевой аудитории:

Понимая особенности отдельной целевой аудитории, легче вызывать ответную реакцию со стороны подписчиков. Аудиторию лучше сегментировать по таким критериям, как возрастная категория клиента, его коммерческая активность, уровень дохода и так далее. Для более персонального подхода, собранные списки можно разбить по отраслям, в зависимости от потребностей настоящих и потенциальных клиентов каждой отрасли. Зачастую, программы, на базе которых осуществляются рассылки, предоставляют возможность планирования последовательных рассылок и одноразового планирования запускаемой е-mail кампании.

Содержание

Содержание должно отражать политику позиционирования бренда. В рассылках, компания передает имидж бренда через характер предоставляемой информации, графический дизайн, видео, динамику контента, статические графики, фотографии, и даже такие детали как формы, цвета, шрифт, использование прозрачности и затенения. Выбор правильного формата визуально передает основную идею вашего сообщения, что непосредственно влияет на готовность инвесторов фондового рынка читать Вашу рассылку.

E-mail маркетинг для участников рынка ценных бумаг

Специфика ведения бизнеса ОАО предполагает необходимость быстрого и эффективного обмена информацией между организацией и инвесторами. Практика ведения новостных рассылок обеспечивает простой и быстрый способ своевременного доставления финансовой и биржевой информации или же пресс-релизов, непосредственно в почтовый ящик инвесторов. Такой способ обмена информацией позволяет сэкономить около 60 % маркетингового бюджета.

Инвесторы фондового рынка, как правило, тратят несколько секунд своего времени на прочтение предложений по вложениям. Следовательно, выбираемый формат и содержание должны работать по принципу максимально четкой и быстрой передачи основной цели Вашего сообщения. В качестве примера можно привести ситуацию, когда потенциальный инвестор, получая сообщение в формате очередной новостной рассылки, не будет расположен сразу же ознакомится с полным содержанием предложения, как если бы тоже самое сообщение он получил бы в формате анонса, придающего оттенок неотложности принятия решения.

Использование новостных рассылок не ограничивается прямым назначением. Например, с помощью мобильного маркетинга возможно собирать статистическую информацию (банк может классифицировать сведения о различных клиентских группах, и тем самым разрабатывать новые сервисы), реализовывать различные бонусные программы (появляется возможность поощрения каких-либо клиентских групп), стимулировать интерес к потребительским кредитам (держателям кредитных карт могут высылаться SMS-сообщения с информацией о новых условиях кредитования), расширять клиентскую базу (так как сам мобильный банкинг является довольно новым прогрессивным веянием, то играет определенную роль в привлечении клиентов, особенно молодежи).

При выборе программы для создание новостных рассылок очень важно изучить возможности платформы на базе который вы будете их создавать. От этих возможностей напрямую зависит эффективность всех проводимых Вами е-mail маркетинговых компаний.

14.06.2012

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Круги и точки. На языке шаблона

Круги и точки. На языке шаблона
Круги и точки. На языке шаблона. "Круги и точки" - это не только полная энциклопедия использования круга во всевозможных направлениях дизайна, но и детальная расшифровка символических значений, погружающая читателя в уникальную историю древнего символа. Объясняя язык кругов и точек, исследуя его коммуникативное влияние, книга вдохновит многих дизайнеров.Богатое примерами и прекрасно иллюстрированное, издание послужит источником множества идей использования кругов, точек и сфер в графике, живописи, моделировании одежды, промодизайне и дизайне фурнитуры, оформлении интерьеров и мест продаж, архитектуре и информационных проектах. Круг, как правило, означает замкнутость и завершенность, а точка наоборот – энергичный протест, круг замыкает культуру, а пятно – взрывает ее.Почему это именно так? Как появились смайлики и другие круглые пиктограммы в современном дизайне? Это лишь небольшая часть вопросов, на которые отвечает наша книга. Мы показываем поистине безграничные возможности, скрытые в кругах и точках – от платья в горошек до пуантилизма."Круги и точки" показывают, как можно общаться с помощью одного символа.

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

05.06.2025 - 00:42
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация