"Мечтать не вредно 5". | Флейм | Форум

RSS-канал | Поиск | Пользователи | Кто в on-line? | Войти и проверить личные сообщения
Найти сообщения: без ответов

"Мечтать не вредно 5".
Список форумов -> Флейм

Эта тема закрыта, вы не можете писать ответы и редактировать сообщения.

На страницу: Пред. 1, 2, 3 ... 35, 36, 37

Предыдущая тема :: Следующая тема

Автор

Сообщение

Dimitriy
Харизма: 25
Сообщений: 10565
С нами с 27/02/2007 г.
Откуда: Россия, Санкт-Петербург

Добавлено: 28.09.2008 3:37 \| #87718

1 Advertising Agency: TBWA, Madrid, Spain Creative Directors: Juan Sánchez, Guillermo Ginés, Montse Pastor Art Director: Fran López Copywriter: Peru Saiz Illustrator / Photographer: Gonzalo Puertas Published: June 2008

Вернуться к началу

профайл | личное сообщение | E-Mail | WWW

Dimitriy
Харизма: 25
Сообщений: 10565
С нами с 27/02/2007 г.
Откуда: Россия, Санкт-Петербург

Добавлено: 28.09.2008 22:15 | #87724

Цитата:

"Как табачные компании покупали звезд большого экрана."

Дэн Глейстер.

Для Голливуда это был "золотой век" – эпоха, когда кинематограф диктовал нам, кто мы такие и что мы делаем на этой земле. Но он совпал с золотым веком спонсоров – производителей табака: временем, когда табачные компании платили звездам тысячи долларов, а заодно снабжали их годовым запасом сигарет за продвижение своего продукта на экране и в жизни.

Из нового исследования стало ясно, насколько прибыльными были отношения с табачным бизнесом для ряда величайших звезд той эпохи. В 1937-1938 годах Гэри Купер, Джоан Кроуфорд, Кларк Гейбл и Спенсер Трейси получили от American Tobacco по 10 тыс. долларов (146 тыс. долларов в пересчете на сегодняшний уровень цен) за рекламу бренда Lucky Strike. В тот период компания-производитель выплатила кинозвездам в общей сложности 218750 долларов, что составляет более 3 млн долларов на нынешние деньги.

Данные исследования, опубликованные в журнале Tobacco Control, гласят, что без малого 200 звезд, две трети из которых принадлежали к самым "кассовым" актерам периода с конца 1930-х по 1940-е годы, были связаны контрактами с табачными компаниями.

Роман сигарет с кинематографом начался с появлением звукового кино. В 1927 году Эл Джонсон, звезда фильма "Джазовый певец", раскручивал Lucky Strike, а заодно и киностудию, где работал, – Warner Bros.

В газетной рекламе, восхваляющей технологию "поджаривания", которая использовалась при производстве Lucky Strike, цитировались слова, якобы произнесенные актером: "В звуковом кино требуется четко выговаривать слова. Поджаривание уничтожает все раздражающие вещества, поэтому мой голос во всех сценах звучит звонко, как колокольчик. Вот что я вам скажу, ребята: добрый старый вкус Luckies нежит и успокаивает, как лучшая из существующих песен о "Мамми" (негритянская баллада, хит Эла Джонсона).

Федеральная комиссия по торговле провела проверку этой рекламной кампании и пришла к выводу, что реклама American Tobacco вводит потребителей в заблуждение.

Но пример оказался заразительным. В том же году режиссер Кинг Вайдор сказал: "Как здорово отыскать сигареты, которые успокаивают нервы, а одновременно предохраняют тебя от раздражения слизистой оболочки горла: недомогания, которым обречены страдать кинорежиссеры".

Продвижение сигарет как приметы изысканности и здорового образа жизни – вот задача, словно бы созданная специально для профессиональных актеров. В 1937 году Кароль Ломбард взамен на приличествующую мзду заявила: "Когда я снималась в "Качайся высоко, качайся низко", мои голосовые связки испытывали необычайное напряжение. (...) Но я могла весь день курить Luckies, и у меня не першило в горле. Большинство в съемочной группе тоже их предпочитает".

Компания-производитель тщательно старалась создать впечатление, что кинозвезды выбирают Luckies.

"Мне всегда удается стрельнуть Lucky у Джоан Кроуфорд или Кларка Гейбла, – писала Мирна Лой в 1937 году в специальном заявлении для рекламы, скрепленном ее подписью, – или даже у большинства новичков на студии".

В 1940-е годы табачные компании спонсировали радиопередачи, где звезды в перерывах между съемками расслаблялись, рассуждая на столь разные темы, как новые фильмы с их участием и их любимые сигареты.

"Лорен, ты знаешь, какой сигаретой я тебя сейчас угостил? Это Lucky Strike", – сообщал Джек Бенни гостье его радиопередачи Лорен Бэколл в начале января 1947 года, когда снималась картина "Иметь и не иметь".

"Я знаю. Это и мой любимый сорт, – отвечала Бэколл. – Они такие круглые... такие твердые... такие плотно набитые... так легко раскуриваются... такие приятные на вкус".

Рекламные агентства старались, чтобы курение было неотъемлемой частью работы кинематографистов, а табачный дым на киноэкране воспринимался как свидетельство творческих порывов. В действительности, уверяют авторы исследования, эти взаимосвязи были порождены чисто коммерческими мотивами.

"Традиция "перекрестной рекламы" в золотом веке Голливуда и сегодня используется как подтверждение тезиса, что курение – неотъемлемая часть искусства кино. Но реальные доказательства свидетельствуют: эта интеграция была чисто коммерческим сотрудничеством, которое осуществлялось "согласно заключенному контракту" табачными компаниями, крупными студиями и многими из самых легендарных звезд той эпохи".

К началу 1950-х годов табачная промышленность стала уделять главное внимание телевидению. Но к 1980 году курение вернулось на экраны, хотя все больше становилось известно о его вреде для здоровья.

Споры о том, допустимо ли на экране курение, продолжаются и сегодня. Авторы исследования выступают в поддержку усилий включить фильмы, где персонажи курят, в категорию "Лица моложе 18 лет не допускаются".

"Противники этих усилий, – сказано в статье, – исходят из того, что мейнстримовское кино – это вид искусства, куда не должны вторгаться общественно-политические задачи. Однако традиция тесного сотрудничества между кинематографом и табачной промышленностью свидетельствует, что киноиндустрия всегда была готова услужить коммерческим целям табачной отрасли".

Источник.

Вернуться к началу

профайл | личное сообщение | E-Mail | WWW

Dimitriy
Харизма: 25
Сообщений: 10565
С нами с 27/02/2007 г.
Откуда: Россия, Санкт-Петербург

Добавлено: 28.09.2008 22:39 \| #87727

1 Advertising Agency: Fogel Ogilvy, Israel Creative Director: Guy Goren Art Director: Tomer Zakai Copywriter: Tomer Abramovitz Illustrator: Yaniv Shahar Published: March 2008

Вернуться к началу

профайл | личное сообщение | E-Mail | WWW

Dimitriy
Харизма: 25
Сообщений: 10565
С нами с 27/02/2007 г.
Откуда: Россия, Санкт-Петербург

Добавлено: 28.09.2008 22:44 \| #87728

1 2 3 Advertising Agency: Lowe, Jakarta, Indonesia Executive Creative Director: Din Sumedi Creative Director: Firman Halim Art Director: Andruya Andrus Copywriter: Anton Jaya Photographer: Jeremy Wong, Nemesis Pictures Retoucher: Evan, Magic Cube Published: August 2008

Вернуться к началу

профайл | личное сообщение | E-Mail | WWW

Dimitriy
Харизма: 25
Сообщений: 10565
С нами с 27/02/2007 г.
Откуда: Россия, Санкт-Петербург

Добавлено: 28.09.2008 22:47 \| #87729

1 Advertising Agency: TBWA, Barcelona, Spain Creative Directors / Copywriters: Ramon Sala, Miquel Sales Art Director: Fer Garcia Photographer: David Ruano Post production: Patrick Bras Published: September 2008

Вернуться к началу

профайл | личное сообщение | E-Mail | WWW

Dimitriy
Харизма: 25
Сообщений: 10565
С нами с 27/02/2007 г.
Откуда: Россия, Санкт-Петербург

Добавлено: 28.09.2008 22:52 \| #87730

1 Advertising Agency: C&G Creative Directors: Carlos Cortinas, Glen Day, Ritter Vonali, David Garcia Art Director: Carlos Cortinas Copywriter: Glen Day Photographer: Istock Published: September 2008

Вернуться к началу

профайл | личное сообщение | E-Mail | WWW

Dimitriy
Харизма: 25
Сообщений: 10565
С нами с 27/02/2007 г.
Откуда: Россия, Санкт-Петербург

Добавлено: 28.09.2008 22:57 \| #87732

Уважаемые Участники Форума! По заведенной традиции с 365 постом, раздел темы закрывается и я открываю следующий раздел - "Мечтать не вредно 6" . Напоминаю: Адрес темы "Мечтать не вредно". Адрес темы "Мечтать не вредно 2". Адрес темы "Мечтать не вредно 3". . Адрес темы "Мечтать не вредно 4". Адрес темы "Мечтать не вредно 5".

Вернуться к началу

профайл | личное сообщение | E-Mail | WWW

Показать сообщения:

Страница 37 из 37

На страницу: Пред. 1, 2, 3 ... 35, 36, 37

Список форумов -> Флейм

Предыдущая тема :: Следующая тема

Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы не можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах

Есть мнение ...

	Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
	PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
	Маркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
	Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
	Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
	Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

на правах рекламы