Искусственный интеллект активно внедряется в сферу digital-маркетинга, предоставляя компаниям и специалистам по рекламе полезные инструменты для анализа и обработки больших объемов данных. На основе этих данных формируются персонализированные рекламные предложения, ориентированные на конкретного пользователя. Такой подход называют ультра персонализацией — он повышает вовлеченность и эффективность рекламных кампаний.
На англоязычном рынке уже работают полноценные рекламные платформы, созданные с использованием нейросетевых технологий. Они доступны для маркетологов и для владельцев бизнеса, позволяя запускать точные и релевантные кампании. Платформы помогают решать разные задачи — генерации креативов, таргетинг и тд.
Платформа Albert — автоматизация цифрового маркетинга на базе ИИ
Albert представляет собой отличное решение для автоматизации рекламных процессов с использованием ИИ. Сервис охватывает ключевые каналы диджитал-продвижения — Facebook и Instagram (запрещены на территории РФ) до Google Рекламы. Одно из ключевых преимуществ Albert — возможность лично управлять рекламными закупками, оптимизируя расходы и повышая эффективность кампаний за счёт глубокого анализа данных.
Система автоматически взаимодействует с клиентами: отправляет сообщения через e-mail, чат-боты, соцсети и даже SMS. Благодаря технологиям машинного обучения, Albert самостоятельно определяет, какие каналы и форматы работают лучше в реальном времени — и адаптирует стратегию.
Платформу используют крупные бренды, включая Telenor, Crabtree & Evelyn London, Interactive Investor, Cosabella, Dole Asia, Redballoon и Natori. Например, известный фэшн-бренд Cosabella настолько доверился Albert, что полностью заменил им собственную команду маркетологов. А международный производитель фруктов Dole смог увеличить онлайн-продажи на 87% благодаря точным рекомендациям системы по перераспределению бюджета в пользу мобильной аудитории.
Albert демонстрирует, как ИИ может не только подстраиваться под поведение пользователей, но и предсказывать эффективные рекламные ходы. Это делает платформу мощным инструментом в арсенале любого digital-специалиста.
LoopMe — ИИ-платформа для оптимизации мобильной рекламы
LoopMe — предназначен для оптимизации мобильной видеорекламы. С помощью алгоритмов она точно определяет целевую аудиторию для показа рекламы на мобильных устройствах, учитывая множество факторов, таких как тип устройства, поведение пользователя и его интересы. Платформа обеспечивает высокоточный таргетинг и помогает улучшать эффективность рекламных кампаний.
Основные возможности LoopMe включают автоматический анализ аудитории и точную настройку рекламных стратегий с учётом специфики мобильных пользователей. Это позволяет значительно повысить результаты рекламных показов. LoopMe активно используется такими мировыми брендами, как Microsoft, Norwegian Air, Philips и AUDI.
Помимо рекламных платформ, на зарубежном рынке всё более популярными становятся и контентные платформы, основанные на нейросетевых технологиях. Например, Atomic Reach позволяет оптимизировать и редактировать тексты, генерировать привлекательные тайтлы и описания для веб-сайтов и email-рассылок. Платформа активно используется крупными компаниями, такими как Accenture, для создания качественного контента, который привлекает и удерживает внимание аудитории.
Кейсы успешных рекламных кампаний с использованием нейросетей
Когда речь заходит о влиянии нейросетей на рекламные кампании, одним из самых ярких примеров является Campbell's. Компания использовала нейросети для увеличения продаж, и результат оказался впечатляющим: продажи продукции выросли более чем на 50% за очень короткий промежуток времени. Однако, это не единственный успешный случай применения нейросетевых технологий в рекламе.
Медиахолдинг The Economist
Кампания была запущена еще в 2014 году и нацелена на привлечение подписчиков для журнала The Economist через баннерную рекламу на различных новостных порталах. С помощью сегментирования целевой аудитории в реальном времени изменялись заголовки и другие элементы баннеров. Рекламные объявления показывались только тем пользователям, которые потенциально могли стать лояльными подписчиками. Было создано около 1000 вариантов баннера с разными изображениями, заголовками и описаниями, и результат не заставил себя ждать: более 60 эффективных объявлений и ROI, который в десять раз превысил первоначальные ожидания. Кампания привлекла более 10 000 новых подписчиков.
Google
В 2014 году Google запустил рекламную кампанию Google Outside в Лондоне, с целью привлечь новых пользователей для Google Поиска. В течение месяца на уличных конструкциях были показаны более 3000 динамических креативов, генерируемых в зависимости от времени дня, погоды и географического положения зрителей. Кампания оказалась крайне успешной: более 80% людей, увидевших рекламные конструкции, отметили Google как наиболее технологичную компанию, а каждый пятый установил приложение Google Поиск на свой смартфон.
Campbell's (повторная кампания)
В 2016 году Campbell's вновь обратилась к нейросетям, но уже для повышения продаж различных видов супов. Были созданы более 1800 вариантов видеорекламы, которые показывались в прероллах на YouTube в зависимости от того, какие темы интересовали пользователей. Результат — рост продаж на 55%, а общее количество просмотров рекламы составило почти 1,7 миллиона..
Эти кейсы наглядно показывают, как нейросети способны не только повысить эффективность рекламных кампаний, но и существенно увеличить вовлеченность и лояльность аудитории, обеспечивая компании уникальные конкурентные преимущества.
Как медиа-агентства используют ИИ?
Медиа-агентства всё чаще обращаются к возможностям нейросетей не только для анализа решений, но и для оптимизации бизнес-процессов. Хотя отечественные компании пока немного отстают, западные коллеги уже активно используют эти технологии с впечатляющими результатами.
Одним из ярких примеров является MoreLogin — браузер, он доступен бесплатно по промокоду affmoment, который использует ИИ для управления несколькими аккаунтами в социальных сетях. MoreLogin помогает агентствам с большими объемами аккаунтов.
Facebook (запрещён в России) использует собственную нейросеть DeepText, которая распознаёт текст и контент, включая события, интересы, места и многое другое. Также она помогает фильтровать оскорбительный или противоречивый контент. Нейросеть постоянно совершенствуется и учится понимать сленг и неоднозначные намерения пользователей. Она применяется и в рекламной системе для улучшения таргетирования. Каждый новый показ помогает алгоритму точнее подбирать аудиторию, что с каждым разом делает рекламу более релевантной.
YouTube уже несколько лет использует нейросети для улучшения алгоритма рекомендаций. Самообучающиеся системы помогают платформе становиться всё более точной в подборе контента для пользователей, что напрямую влияет на популярность видеохостинга. Нейросети также играют ключевую роль в рекламной системе платформы, обеспечивая точное таргетирование и повышенную вовлечённость пользователей.
Netflix использует нейросети для сбора и анализа данных о зрителях, чтобы предложить им персонализированные трейлеры фильмов и сериалов. Система также помогает определять стоимость контента и прогнозировать успех новых проектов. В 2020 году стало известно, что с помощью ИИ Netflix может прогнозировать успех сериала, анализируя поведение зрителей и тренды на основе существующих фильмов. Кроме того, нейросеть помогает создавать новые названия для фильмов и оценивать потенциальный размер аудитории в разных регионах.
Итог:
Использование нейросетей в рекламе и digital-маркетинге продолжает набирать популярность, предлагая компаниям мощные инструменты для создания высокоэффективных и персонализированных рекламных кампаний.
Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы не можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов.
В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
RSS