Банкротство ООО «Авто селл» (ранее занималось размещением рекламы в метрополитене) вошло в рэнкинг «Право.ru»: крупнейшие банкротства за первое полугодие 2016 года.
В начале 2016 года подрядчик Московского метрополитена по размещению рекламы ООО «Авто селл» подало иск о собственном банкротстве в Арбитражный суд Московской области, и 11 мая суд признал компанию банкротом, дело № А41-15498/2016.
После подачи заявления о банкротстве «Авто селл» шансы добиться возврата долга от этой компании у метрополитена сократились, говорили юристы «Ведомостям». В среднем, в процессе банкротства кредиторы получают выплаты в размере 2-5% от суммы своих требований, сказал партнер Herbert smith freehills Алексей Панич.
В 2011 году «Авто селл» выиграло на аукционе право размещать рекламу в вагонах метро и на станциях ГУП «Московского метрополитена», обязавшись заплатить за это 14 млрд руб. за пять лет. В апреле 2015 года компания перестала платить, и ГУП расторг с ней договор в одностороннем порядке. В августе 2015 года метрополитен подал в суд на оператора, потребовав возместить задолженность и пени. Сумма требований кредиторов по денежным обязательствам должника, которая им не оспаривается, составляет 1,12 млрд руб.
В рамках дела о банкротстве ООО «Авто селл» ГУП «Московский метрополитен» подало заявление в арбитражный суд Московской области о включении долга перед ним в размере 4,04 миллиарда рублей в реестр должника. Это заявление будет рассмотрено судом 17 августа.
Агентство Kinetic о контекстной революции в Out-of-Home
Стюарт Тейлор, генеральный директор агентства Kinetic UK о контекстной революции в Out-of-Home.
«Реклама вне дома» имеет все шансы расширить арсенал инструментов маркетологов благодаря тому, что цифровые технологии увеличивают возможности в контекстной рекламе.
Цифровые технологии уже трансформировали интернет-рекламу. Нас уже не удивит на Facebook реклама продукта, который мы накануне искали в интернете. Контекстуализация ooh-рекламы предлагает аналогичные возможности в несколько ином виде — мы можем использовать подходящие данные для повышения релевантности рекламы, основываясь непосредственно на контексте взаимодействия потребителя и его местоположения.
Соглашение о партнерстве Kinetic с оператором ooh-рекламы Exterion Media, подписанное в начале этого 2016 года, является знаковым в этой революции в ooh-рекламе. Инициатива приведет к установке радиомаяков на железной дороге, в автобусах и лондонском метрополитене, а также в торговых центрах Westfield.
Радиомаяки выступают в качестве цифрового канала связи между мобильными телефонами пассажиров с рекламоносителями, мимо которых они проходят, позволяющего нам посылать адаптированные уведомления на мобильные телефоны. Мы также могли бы, например, адаптировать сюжет для цифрового рекламоносителя в зависимости от использования покупателем мобильных приложений (если он, к примеру, уже скачивал ваучеры или посещал магазины конкурентов. Или не делал ни того, ни другого).
Несмотря на то, что технология нуждается в обкатке, перспективы захватывают. Мы хотим испробовать лучшие методы применения радиомаяков и понять, какие наиболее полезны как рекламодателям, так и потребителям.
Exterion Media также сотрудничает с разработчиками приложений Proxama и Mapway. Вместе они предложат пассажирам автобусов iOS-приложение Bus Times London c обновляемым в режиме реального времени расписанием движения транспорта и контекстной рекламой. Пользователям устройств на Android приложение уже доступно.
Существуют и широкие возможности для использования обобщенных данных о клиентах, на основании которых может быть составлен сюжет для наружной рекламы. Taxi Trails в Стокгольме, например, объединяет данные о маршруте, чтобы подсказать пассажирам наиболее посещаемые места в городе в виде объявлений в такси. Этот способ использования информации расширяет потенциал рекламодателей и повышает привлекательность их сообщений.
Google отлично работает с контекстом с помощью функции Popular Times в поиске. Когда люди ищут общественные места, например, рестораны, инструмент предоставляет информацию о том, в какое время эти места наиболее загружены — используя данные о местоположении, полученные от пользователей Google Maps. Нетрудно понять, как эти анонимные данные можно было бы использовать в ooh-рекламе, чтобы показать пользователям другую полезную информацию, имеющую отношение к их местонахождению или деятельности.
Потоки данных из соцсетей в режиме реального времени способны творчески послужить и в ooh-рекламе. Недавно мы работали с брендом Lynx компании Unilever над повышением осведомленности о чрезвычайно важной, но редко упоминаемой проблеме самоубийств среди мужчин.
Чтобы показать, как общество игнорирует эту тему, мы анализировали социальные медиа и сопоставляли свежие и сравнительно тривиальные, но обсуждаемые (трендовые) темы с редко упоминаемыми самоубийцами, и транслировали информацию в режиме реального времени на множество экранов с помощью собственной системы управления контентом D: Four. Данные обновлялись каждые два часа и отражали частоту, с которой люди в Великобритании совершали суицид, и о чем в это время «гудели» соцсети.
Еще одно серьезное направление в использовании цифровых данных о контексте — программатик реклама. Несмотря на то, что этот подход только зарождается, в небольшом масштабе его уже используют. Если мы сможем показывать рекламные сообщения, автоматически создаваемые на основании поступающих в режиме реального времени данных об аудитории, это изменит наше восприятие цифровой ooh-рекламы и будет иметь значительное влияние в ближайшем будущем.
Но среди всего этого восхищения потенциалом цифровых технологий в области контекста и мгновенной информации о клиентах важно не упустить из виду традиционную ooh-рекламу. Так, например, рекламоноситель не должен быть непременно цифровым для оснащения его радиомаяком. Кроме того, по-прежнему сложно спорить с масштабом, охватом и частотными показателями «бумажных» рекламных конструкций.
Несмотря на то, что технологии, повышающие контекстные характеристики рекламы, становятся более доступными, иногда все, что нужно — это уместно привязать рекламу к актуальному событию, недавнему или происходящему в данный момент. Зная, что миллионы жителей пригородов будут искать альтернативные пути возвращения домой, бренд дезодорантов Sure воспользовался недавней забастовкой работников лондонского метрополитена для продвижения продукции на цифровых экранах в окрестностях столицы с причудливой отсылкой к событию. Это вызвало обсуждение на улицах и в интернете, демонстрируя тем самым эффективность рекламы, связанной с окружающем миром.
Контекстуализация, пожалуй, уже оказала прямое воздействие на многие медиа. Настало время «рекламы вне дома» принять её и использовать на благо брендов и потребителей.
Автор: Стюарт Тейлор, генеральный директор агентства ooh-рекламы Kinetic UK
Закончилась эпоха разделения общественного транспорта на «частный» и «муниципальный» в глазах потребителя.
Транспортная реформа полностью структурировала рынок перевозок, создав единую систему городского общественного транспорта Москвы, которая работает по одним правилам, — имеет единые параметры инвентаря, качество перевозок, и, соответственно — единые рекламные возможности.
В рамках реформы, более 2300 совершенно новых «синих» автобусов, оснащенных всеми современными системами, включая ГЛОНАСС, поступили в парки «коммерческих» перевозчиков и будут обслуживать городские маршруты.
Количество транспортных средств большой вместимости увеличилось до 700 единиц. Оператором по управлению рекламными поверхностями по-прежнему является TMG. Официальный старт продаж нового инвентаря намечен на 6 июля.
«Объективно, реструктуризация рынка общественных перевозок — это рывок в развитии московской рекламы на транспорте, — комментирует председатель совета директоров TMG, Алексей Тарасов, — Увеличение количества больших автобусов и существенное улучшение транспортной программы обеспечивает новые возможности для размещения рекламы на улицах столицы».
Мэрия Омска предписала демонтировать свыше 200 билбордов
Один из крупнейших игроков на рынке наружной рекламы — ЗАО «Компания СТА» — добивается в арбитражном суде Омской области признания незаконными предписаний департамента имущественных отношений о демонтаже рекламных конструкций.
Исковое заявление поступило 30 июня. В нем оспариваются три предписания, которыми компанию обязывают демонтировать в общей сложности 221 рекламную конструкцию, большая часть их которых представляет собой щиты 6x3 м.
Одновременно с заявлением было подано ходатайство об обеспечении в виде приостановления действия предписаний, которое было удовлетворено судом.
Напомним, в феврале этого года была утверждена схема размещения рекламных конструкций в Омске. Согласно ей из существовавших еще до недавнего времени порядка 4 тыс. конструкций, по задумке мэрии, должно остаться немногим более 1,9 тыс. Большая часть щитов должна уйти из центра, который станет визитной карточкой во время празднования 300-летия Омска.
Сегодня, 10 июля, в Москве состоится выступление Майкла Рока с лекцией, посвященной феномену экранов и их влиянию на дизайнера и городской контекст.
Экраны могут быть способом коммуникации — об этом расскажет в своей лекции обладатель Национальной премии в области дизайна Майкл Рок.
Одна из центральных тем в работах дизайнера, автора и преподавателя Майкла Рока — исследование роли экранов в коммуникации. Экраны — лейтмотив многих проектов его студии 2х4: вместе с коллегами он создал видео-зеркала для Prada, инсталляцию в виде театра с семи экранами для Канье Уэста; фасад здания, покрытый экранами, для Chanel.
Майкл Рок выступит в Москве с лекцией, посвященной феномену экранов и их влиянию на дизайнера и городской контекст. Используя работы своего бюро, прошедшего путь от дизайна книг до дизайна городской среды, Рок расскажет, что общего между витринами магазинов, экранами телевизоров, компьютеров и смартфонов. Дизайнер объяснит, как постоянно меняющаяся природа экранов может помочь нам пересмотреть свое собственное видение в 21 веке.
Рок преподает в Школе архитектуры и городского планирования Колумбийского университета и занимает должность профессора дизайна в Йельской Школе искусств. В 2006 году он получил Национальную премию в области дизайна. Рок также пишет о дизайне для New York Times T Magazine, а в 2013 году в издательстве Rizzoli International вышла его книга Multiple Signatures.
Мероприятие проводится при поддержке Ahmad Tea.
Дата и время: 10 июля в 20:00
Место проведения: Институт «Стрелка», Берсеневская набережная 14, 5 стр А.
Светит и не греет. Что делать, если раздражает яркая реклама за окном?
В редакцию издания «Москва. Северо-Запад» обратилась жительница района Покровское-Стрешнево с просьбой разобраться, почему наружная реклама так ярко светит в окна.
«Она постоянно вспыхивает, меняет цвет. Даже плотно задернутые шторы не спасают», – сообщила жительница.
Как рассказал глава управы района Покровское-Стрешнево Игорь Попов, жительница обращалась к нему с этим вопросом. Он направил письмо рекламораспространителю.
«Специалисты этой фирмы уже выезжали на место и убавили яркость», — добавил чиновник.
По существующим стандартам, максимальная норма освещения рекламных конструкций при попадании на них прямых солнечных лучей – 7 тысяч кандел (кд).
«Мы принудительно снизили яркость ниже нормы до одного-двух процентов в ночное время, и до 30% — в дневное, — пояснил исполнительный директор «Лайса Диджитал» Валерий Жигунов. — Освещение нашей конструкции имеет значительно меньшую яркость, чем наружное освещение в городе».
Если жителям мешает освещение рекламных конструкций, можно позвонить по номеру рекламораспространителя, он обычно указывается на этих конструкциях. Также заявления о ярком освещении вывесок принимают в инспекции по контролю за состоянием художественного оформления и рекламы (ОАТИ). Далее специалисты инспекции направляют такие заявление в департамент топливно-энергетического хозяйства Москвы. Сотрудники ведомства делают необходимые измерения с той точки, где световая реклама жителю доставляет наибольший дискомфорт. Если нормативы превышают допустимые нормы, рекламную конструкцию демонтируют или заставляют рекламораспространителя «пригасить» яркость.
Телефон горячей линии ОАТИ: 8 (499) 264-96-81 (звонки принимаются с понедельника по четверг с 8:00 до 17:00, по пятницам с 8:00 до 15:45). В выходные и праздничные дни обращения в ОАТИ можно направлять через электронную приемную на сайте ведомства.
Шестилетнее сотрудничество Екатеринбургского МУП «Трамвайно-троллейбусное управление» (ТТУ) с рекламным подрядчиком приостановлено.
Предприятие приостановило исполнение договора с рекламным агентством «ГорТрансРеклама» на оказание услуг по предоставлению рекламного пространства.
Подрядчик перестал выполнять обязательства и на протяжении нескольких месяцев не вносил плату за аренду бортов.
«По словам сотрудников ЕТТУ, контракт был приостановлен из-за систематического невыполнения его условий. В частности, «ГорТрансРеклама» несколько месяцев не вносила плату за аренду бортов трамвайных вагонов, при этом исправно получая деньги от рекламодателей. Плюс ко всему они не занимались ремонтами и не снимали рекламу с транспорта после того, как она уже откатала свой срок по договору», — рассказала 66.ру юрист проекта «РосПил» в УрФО Екатерина Петрова.
Ранее ЕТТУ подало иск в арбитражный суд Свердловской области с требованием взыскать более 11 млн руб. с «ГорТрансРеклама».
Напомним, что с 24 июня 2016 года ЕТТУ «Трамвайно-троллейбусное управление» приостанавило исполнение договора № 01/01/11 от 27.09.2010 г., заключенного с ООО «ГорТрансРеклама –Екатеринбург» на оказание услуг по предоставлению рекламного пространства.
Договор должен был действовать до 2025 года. Рекламный подрядчик фактически стал монополистом в своём сегменте – размещение рекламы на трамваях и троллейбусах в Екатеринбурге.
Юристы рекламного подрядчика, в свою очередь, заявили о том, что договор с ЕТТУ не расторгнут, а пока только приостановлен.
В общественном транспорте Екатеринбурга появятся экраны, на которых будут транслировать рекламу.
ЕМУП «Трамвайно-троллейбусное управление» объявило аукцион на покупку 280 информационных установок. Стоимость заказа составляет более 11 млн рублей.
Мониторы должна иметь доступ к Wi-Fi и 3G-интернету. Кроме того модули должны иметь антивандальное покрытие, уметь объявлять остановки, показывать прогноз погоды и работать в режиме видеорегистратора.
Подведение итогов аукциона состоится 22 июля 2016 года, а поставка мониторов должна быть осуществлена до конца года.
Сейчас в Екатеринбурге 30 трамвайных и 19 троллейбусных маршрутов, на которых работает 459 трамваев и 250 троллейбусов.
Напомним, что с 24 июня 2016 года ЕТТУ «Трамвайно-троллейбусное управление» приостанавило исполнение договора № 01/01/11 от 27.09.2010 г., заключенного с ООО «ГорТрансРеклама-Екатеринбург» на оказание услуг по предоставлению рекламного пространства.
Договор должен был действовать до 2025 года. Рекламный подрядчик фактически стал монополистом в своём сегменте – размещение рекламы на трамваях и троллейбусах в Екатеринбурге.
Юристы рекламного подрядчика, в свою очередь, заявили о том, что договор с ЕТТУ не расторгнут, а пока только приостановлен.
Попытка outdoor-оператора взыскать деньги с московских чиновников привела к прямо противоположному результату.
15 июля 2016 года арбитражный суд Москвы огласил решение по иску ЗАО «Олимп», структуры «Веры-Олимп», к департаменту СМИ и рекламы Москвы. Суд частично удовлетворил иск «Вера-Олимп» к департаменту о взыскании 1,4 миллиарда рублей, обязав правительство Москвы выплатить компании 125 млн руб. При этом суд удовлетворил и встречный иск департамента: по нему уже ЗАО «Олимп» должно перечислить чиновникам сумму в 1,945 млрд руб.
Данное решение делает практически неизбежным уход с рынка одного из старейших игроков наружной рекламы.
Напомним, что в июне этого года арбитражный суд Москвы повторно отказал ЗАО «Олимп» в принятии обеспечительных мер в виде запрета департаменту средств массовой информации и рекламы Москвы производить любые принудительные действия по демонтажу рекламных конструкций и удалению информации, размещенной на них.
Подведомственной организацией ГКУ «Горинфор» производятся действия по демонтажу рекламных конструкций оператора «Вера-Олимп». Из 512 рекламных конструкций, установленных по договору, по состоянию на 15 июня демонтировано всего 28 конструкций.
Один из крупнейших в Петербурге операторов наружной рекламы отказал региональному отделению партии «Парнас» размещать рекламу под предлогом отсутствия площадей.
Сопредседатель партии «Парнас» в Петербурге Андрей Пивоваров рассказал, что один из ведущих игроков рынка наружной рекламы города отказал ему в предоставлении площадей для предвыборной кампании. Зато с радостью согласилось сотрудничать с кандидатом от «Единой России».
По словам оппозиционера, в понедельник, 18 июля, он позвонил в «Реклама-Центр» и запросил у них свободные площади под наружную рекламу.
«Запросил у них свободные площади, указал интересующие районы. Сказал, что представляю кандидатов от партии «Парнас», — после короткой консультации с руководством менеджер заявила, что мест для нас у них нет и до конца выборов не будет», — написал оппозиционер на своей странице в Facebook.
После этого коллега Андрея Пивоварова набрал тот же номер и, назвавшись представителем единоросса Сергея Анденко, поинтересовался свободными местами.
«Угадайте, каков был ответ? Думаю, что вы угадали. Менеджер сказала «Да, конечно», и пообещала сегодня же все прислать. «У нас строгий контроль», — заверила она», — рассказал сопредседатель партии «Парнас».
Сотрудник компании «Реклама-Центр» Екатерина Дворкина признала, что она действительно отправляла прайс-лист вымышленному стороннику Анденко, но отрицала то, что ей звонили из партии «Парнас». И заявила, что комментировать данную ситуацию отказывается.
Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы не можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах
Сегодня стрит-ритейл и торговые центры работают в условиях, когда эффект от привычных маркетинговых инструментов ослабевает: покупатели стали расчетливее, трафик в магазинах снижается, а конкуренция с маркетплейсами ужесточается. За первую половину 2026 года посещаемость продуктовых магазинов упала на 10%. Рост продовольственной розницы, по прогнозу Альфа-Банка, замедлится до 6,6% — это в два раза меньше, чем годом ранее. В такой ситуации бизнес все чаще ищет новые ходы, чтобы привлечь и удержать клиента, сохранить его лояльность. Одна из хитростей — благожелательная атмосфера в торговом зале, стимулирующая покупки. И звук здесь играет далеко не второстепенную роль.
Марианна Базаркулова, эксперт по практическому применению ИИ в бизнесе платформы искусственного интеллекта LibraChat, на примере текстов рассказала, по каким признакам можно распознать нейросетевой контент.
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе.
Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
RSS