Канал AMC снимет реалити-шоу о жизни рекламных агентств

Реалити-шоу канала AMC о мире рекламы вряд ли приоткроет завесу над тем, что твориться внутри легендарных игроков с Мэдисон-Авеню - в центре внимания окажутся несколько независимых агентств.

Ad Age выяснил, что продакшн-компания Studio Lambert в настоящее время снимает шоу The Pitch, премьера которого намечена на следующую весну, в четырех агентствах, среди которых The Ad Store из Нью-Йорка, SK&G из Лас Вегаса, The Hive из Торонто и McKinney из Дарема в Северной Каролине.

Агентства, подписавшиеся на участие в The Pitch на данный момент, весьма разнообразны с географической точки зрения. Внимание камер будет сфокусировано на процессе подготовки презентаций сотрудниками каждого из агентств, которые затем столкнутся лицом к лицу в битве за настоящие контракты. Судя по всему, результатом станет телегеничное столкновение различных культур и идей. Пока неясно, кто выступит в шоу в роли рекламодателей, но в презентационном ролике, появившемся ранее в этом году, фигурировали Yahoo и Kodak.

The Pitch - это одна из целого ряда новых программ AMC, производство которых не предусматривает готового сценария. Таким образом канал  пытается диверсифицировать программную сетку - дело в том, что оригинальные сериалы «Во все тяжкие», «Безумцы» и «Ходячие мертвецы», хотя успешны, но дороги в производстве.

Из подтвержденных участников самым старым и, вероятно, самым известным является McKinney. Тем не менее, Studio Lambert и AMC пока продолжают подыскивать еще нескольких агентств для первого сезона программы.

Студия вела переговоры с большим списком агентств, но многие из них от участия в шоу отказались. Как Ad Age уже сообщал этим летом, в их числе были BBDO, TBWA, DDB и GSD&M (Omnicom Group); Mullen, DraftFCB, Carmichael Lynch, Gotham and Hill Holliday (Interpublic Group of Cos.); Ogilvy, Grey и Wunderman (WPP); а также Bartle BogleHegarty и Fallon (PublicisGroupe). MDC Kirshenbaum Bond Senecal & Partners (MDC Partners), Arnold (Havas) и независимое агентство Mother также сказали «нет».

Ad Age выяснил, что тогда же, летом, руководство студии вели переговоры с другим известными агентствами, но они тоже не дали согласия на участие. Этот список включал в себя Crispin Porter &Bogusky (MDC Partners) , JWT (WPP ), Martin Agency и McCann (Interpublic Group), Zimmerman (Omnicom Group), Pereira & O'Dell (Grupo ABC), а также Saatchi & Saatchi и Leo Burnett (PublicisGroupe).

Беседы с топ-менеджерами отказавшихся агентств наводят на мысль, что их решения никак не обусловлены отсутствием всяческого желания попасть на телеэкраны. Несколько из них сказали Ad Age, что им очень хотелось поучаствовать, но их зажали в тиски клиенты. Многие известные агентства работают с клиентами из Fortune 500 и с лидирующими в своих отраслях компаниями, которые, по объективным причинам, не горят желанием показывать детали своей работы в национальном телеэфире.

Но если программа станет популярной - если она сделает рекламный бизнес интересным для широкой аудитории, которая более привычна к скандальным или романтичным реалити-шоу типа «Многоженца» или «Холостяка» - те же самые агентства, вчера воротившие носом, станут громко требовать следующий сезон. В конце концов, главная задача агентств заключается в том, чтобы выделиться на фоне других.  Как бы там ни было, попасть на телеэкраны - это один из возможных способов добиться этого.

Агентство Pereira & O'Dell отклонило предложение об участии в The Pitch, но, по словам его представительницы, в какой-то момент может изменить курс на 180 градусов. «Нам кажется, что согласись мы участвовать в шоу прямо сейчас, это слишком негативно сказалось бы на нашей деятельности», - говорит она, отмечая, что участие в проекте также повлекло бы разглашение «слишком большого объема конфиденциальной информации». «Тем не менее, мы обязательно будем смотреть, - добавляет она. - Как знать, что будет дальше? Ведь всегда есть второй сезон». 

В новой программной линейке, составленной под началом президента и генерального директора AMC Networks Джоша Сэпэна (Josh Sapan), будет что посмотреть. продолжающее предстоящую очередь. В числе реалити-шоу, запланированных к показу в будущем году - JJK Security о сотрудниках частной охранной фирмы из Джорджии, а также Secret Stash, которое будет сниматься в магазине комиксов Кевина Смита и расскажет зрителям о фанатах комиксов.