"Майский" меняет упаковку

Стартовала федеральная рекламная кампания чая «Майский» в рамках изменения имиджа бренда и ре-дизайна упаковки.

Новая упаковка чая «Майский» полностью отражает изменение имиджа бренда. По результатам проведенных тестов среди респондентов соответствующего ценового сегмента, позитивное восприятие новой упаковки выросло на 68% и более чем в полтора раза выше, чем у конкурентов.

Концепция рекламной кампании строится на том, что чай - это привычный напиток для нашей страны, который символизирует преемственность и вечные ценности. Ролик, разработанный агентством «Arena-MagicBox», иллюстрирует мысль о том, что качество чая «Майский» столь же неизменно, как -любовь, семья и традиции.

Посмотреть ролик "Секрет любимого в постоянстве" (0.7 Мб)
Скачать ролик

«Бренд чая «Майский» имеет 20-летнюю историю и огромный потенциал для дальнейшего роста. Мы провели серьезную аналитическую работу  по улучшению имиджа бренда и создали новый дизайн упаковки, который полностью соответствует ожиданиям современного потребителя. В рекламной кампании мы сохранили ключевую имиджевую характеристику бренда - «семейный, понятный» - и использовали хорошо знакомый потребителю слоган - «Майский» чай» - любимый чай!», - отметил бренд-лидер Компании «Май» Виталий Таранников.

В рамках рекламной кампании в поддержку обновленного бренда «Майский» задействованы такие каналы, как: национальное телевидение, наружная реклама, реклама в метро, а также продвижение в Интернете и активная поддержка в местах продаж.

Над проектом работали:

Компания «Май»
Директор по маркетингу - Андрей Хлебнов
Бренд-лидер - Виталий Таранников
Бренд-менеджер - Надежда Маклова 

Продакшн Хаус PARK Production
Режиссер - Тигран Бежанов
Оператор - Сергей Трофимов
Продюсер - Павел Малахов
Директор съемочной группы - Максим Ершов
Постпродакшн менеджер - Михаил Маганет
Графика - студия «Трехмер»
Продакшн в Киеве -  LimeLiteStudio

Рекламное агентство «Arena-MagicBox»
Креативный директор - Александр Неруш
Арт-директор - Александр Корниенко
Копирайтер - Андрей Коротеев
Директор по работе с клиентами - Юлия Долгачева
Старший менеджер по работе с клиентами - Ольга Черечукина
Продюсер - Ольга Кириллова