Принт и онлайн - разные животные

Региональная австрийская газета Vorableger Nachrichten решила не интегрировать редакции своей печатной версии и Интернет-портала.

Почему? У нее два отдельных бренда для онлайна и для принта, менеджмент уверен, что оба заслуживают отдельной команды. "Вы не можете работать на Coca-Cola и Sprite одновременно", - объяснял главный редактор Кристиан Ортнер, выступая на пятой сессии Всемирного форума редакторов "Интеграция: самые последние эксперименты в мультиплатформенную эпоху".

"Надо концентрироваться на одном бренде", - добавил он.

Будучи убежденным, что онлайн и принт - это два "разных животных", Ортнер перечислил разные вызовы и условия, с которыми два медиа сталкиваются ежедневно. Очевидно, что с момента, когда у газет один deadline, а не постоянный онлайн-драйв 24 часа в сутки семь дней в неделю, журналисты могут готовить более глубокие материалы и расследования, чем проводить трехминутные встречи для подготовки онлайн-заметок.

Чтобы побудить читателей покупать газету, в печатную версию включают эксклюзивные материалы, которые не опубликованы нигде, даже на собственном сайте. Однако Ортнер верит, кроме разного контента газета предлагает читателю разный опыт.

У печатного издания есть "начало и конец". Газета дает обзор местных новостей всего за 30 минут.

Хотя большинство газетных заметок появляется и в печатной, и в онлайн-версиях, за онлайн-редактором остается выбор, куда на сайте поставить контент. В дополнение к нему у онлайн-редакции есть свой штат из десяти человек, включая четырех журналистов, обученных делать материалы для немедленного опубликования.

Эти журналисты обеспечивают веб-сайт местными новостями. Потом эти новости перепечатываются местными газетами. Это лишний раз доказывает, что даже при возможном разделении двух брендов, два СМИ - печатное и онлайн - при разобщенных редакциях, все равно нуждаются друг в друге.