Большой брендинг для малого бизнеса

Привлечение и удержание потребителя в условиях жесткой кризисной конкуренции - вот актуальная задача, которая сейчас определяет успех малого бизнеса. Как показывает практика, даже массовой рекламы для решения этой задачи недостаточно.

По мнению президента пиар и брендингового агентства PR2B Group Владимира Журавля: «...Каждый предприниматель мечтает перевести свой товар или услугу из безликой категории «Продукт» в престижную категорию «Бренд», с вводом в  коммерческий оборот эмоциональной составляющей: лояльности, устойчивого предпочтения, и, наконец, - фанатичной приверженности или даже веры в БРЕНД. Веры потребителя, которая позволяет Бренду создавать и дополнительную прибавочную стоимость, и устойчивый спрос, а значит - обеспечивает успех бизнеса. Современные технологии брендинга позволяют добиться этого с минимальными затратами, вполне доступным представителям малого бизнеса...».

Вопросы, обсуждавшиеся на семинаре «Большой брендинг»:

Брендинг как стратегическая система управления компанией. Бизнес-планирование и стратегии развития бренда. Имидж и репутация предприятий малого бизнеса. Позиционирование брендов малого бизнеса. Система мотиваций бренда. Структурные изменения отечественного рынка и новые мотивации «малых брендов».

Потребитель малого бизнеса. Рациональный и иррациональный выбор. Выяснение явных и скрытых потребностей клиента. Налаживание и усиление контакта. Бренд-команда. Мотивации персонала. Построение системы управления брендом.

Торговая марка. Как назвать фирму - разработки нейминга. Платформа бренда, имя бренда, логотип и фирменный стиль - технические требования и функционал элементов бренда. Франшиза: много компаний - один бренд. Рекламное, информационное и PR-обеспечение малого бизнеса.

Семинар «Большой брендинг», проведенный специалистами PR2B Group, рассматривается ими как социальная ответственность агентства перед бизнес-сообществом г. Москвы.