Страшная сила кефира!

Возможно, для какой-нибудь мамы надеть платье своей юности - задача не из легких. Но только не для героини ТВ-ролика для «Простоквашино», созданного агентством Ogilvy&Mather Russia совместно с продакшен-студией AC Production. История о новинке «Простоквашино» - 1%-ом кефире, который помогает всем женщинам всегда оставаться в форме, - в эфире с конца сентября 2011 года.

Бренд «Простоквашино» компании «Данон-Юнимилк» занимает первое место на российском рынке молочных продуктов. Свежесть и натуральность - ключевые характеристики продукции марки, которые особенно ценят покупатели. Именно поэтому одной из основных задач рекламной кампании было подчеркнуть тесную связь деревни, откуда родом наш продукт, и города, где живет семья. Роль «посланника» из сельской местности исполняет деловитый кот Матроскин.

Сама деревня Простоквашино создает особый мир бренда, выделяющий марку среди прочих. Образы Матроскина и других героев узнаваемы и любимы, поэтому при создании ролика для агентства было очень важно не разрушать мифологию мультфильма. Новый слоган марки «И что бы мы делали без нашего Простоквашино?» с одной стороны, подчеркивает роль продукта, а с другой - сразу вызывает понятные ассоциации. Аналогии с мультфильмом прослеживаются и в характерах персонажей, в их речи и внешности. У каждого члена семьи в ТВ-ролике есть свой прототип из мультфильма, от которого тот «унаследовал» определенные черты. Это отвечает поставленной агентством задаче - создать живую, современную семью со своими особенностями и потребностями.

ТВ-ролик о «страшной силе» 1%-го кефира - первая часть рекламного сериала под названием «Простоквашино». Продолжение следует.

Посмотреть ролик "1%-ый кефир" (1 Мб)
Скачать ролик

Компания: Danone
Бренд: Простоквашино
Название: 1%-ый кефир
Агентство: Ogilvy & Mather
Страна: Россия

Творческая группа Ogilvy&Mather:
Руководители творческой группы: Олег Пудов и Анна Гончар
Копирайтер: Алеся Ериго
Арт-директор: Александр Смирнов
Директор по работе с группой клиентов: Юлия Симонова
Директор по работе с клиентом: Анастасия Морозова
Старший менеджер по работе с клиентами: Татьяна Матвейчук
Старший менеджер по стратегическому планированию: Анастасия Ким
Продюсеры агентства: Дмитрий Никоноров, Анна Суворова

Продакшен: AC Production
Продюсер: Олег Романов
Режиссер-постановщик: Георгий Тоидзе
Оператор-постановщик: Марат Адельшин
Режиссер анимации: Наталья Мальгина
Директор по маркетингу традиционных брендов и инновациям: Елена Батурина
Старший бренд-менеджер: Светлана Большева
Бренд-менеджеры: Наталья Машонина, Юлия Калпина, Ольга Башмакова, Гюзель Торопкова
Ассистент бренд-менеджера: Яна Удалова