ForbesWoman Украина: первые подробности

Кто Вам предложил возглавить ForbesWoman и как долго Вы работали над пилотами?

У меня не было пилота. То, что Вы видите перед собой - это одновременно и пилот, и первый номер. Предложение мне сделал мой муж, главный редактор журнала «Forbes Украина».  До этого я работала заместителем главного редактора в российском ИД «Эдипресс»: была заместителем главного редактора  объединенной редакции журналов для родителей.

Перед стартом УМХ проводил исследования целевой аудитории? Сколько лет вашей читательнице? Какой у нее заработок?

Нет, специально мы не проводили никаких исследований. Но цифры я себе представляю довольно четко. Средний возраст наших читательниц - 30-40 лет. Но...у нас довольно широкая аудитория, ведь амбиции у женщин появляются все раньше и раньше. А средний заработок - довольно высок, разумеется. Или - будет высоким.

Будут ли в ForbesWoman колонки успешных бизнес-вумен?

Будут. Я ищу людей, которые могут хорошо писать. Я горжусь Маргаритой Хемлин, которая написала рассказ для первого номера. Маргарита Михайловна - уроженка Чернигова. Она известна и любима в России. Еще открою секрет: автором ForbesWoman будет Сергей Жадан. Он написал рассказ в следующий номер и это здорово. Я думаю, что Сергей Жадан - это тот человек, который получит Нобелевскую премию. 

А что он написал в женский журнал?

Не скажу! (Улыбается).

Насколько хорошо Вы знаете Украину?

У меня муж одессит. Я люблю  Одессу.

Вы не боялись, что на рынке скажут, что Вам муж сделал карьеру, так как именно он пригласил Вас возглавить ForbesWoman?

Вы знаете. Это было настолько неожиданно, что я подумала: так нужно. Владимир всегда настаивал, чтобы мы не работали вместе, даже в одном издательском доме. А сейчас. Это был  - риск. Его риск. Он рисковал профессиональной честью и репутацией. Заподозрить Владимира Федорина в чем-то вот таком банальном и некрасивом (взял жену на работу)  - невозможно.

Вы с мужем теперь работаете в одной команде. Forbes в какой-то мере можно назвать «семейным» изданием. Советуетесь с ним при выборе тем?

Скажем так - это у нас первый совместный опыт работы впервые за 20 лет брака. Мы начали его неожиданно. Я не собиралась работать в Киеве. Я хотела просто приехать. И собиралась печь торты и кататься на велосипеде. Но поскольку я - работник, темы я придумываю сама, мы обсуждаем их с редакцией на летучках. Мне очень нравится редакция «Forbes». Это хорошая команда.

Какие задачи перед Вами поставили?

Задачи? Я хотела сделать интересный журнал, который приятно держать в руках, который отличался бы от остальных женских журналов, и не был бы похож на скучные финансовые выкладки. Еще мне хотелось, чтобы в украинском ForbesWoman сквозным было уважение  к личности. Я дорожу временем своих героинь, и уважаю их с первых страниц и до -  самого последнего предложения каждой статьи.

Вы считаете себя сильной женщиной? Думаю, это важно ведь именно для таких читательниц Вы собираетесь делать продукт?

Я считаю себя просто нормальным человеком.  

Какие темы будете предлагать своей аудитории?

Это истории о сильных женщинах, сделавших свой выбор в пользу работы и активности, о женщинах-лидерах. Все темы будут  исходить, и вертеться вокруг них. Это будут истории реальных людей, на которых можно равняться, которые будут делиться своими уроками, ошибками, успехами. Журнал, кроме всего прочего, будет помогать им: быть красивыми, помогать решать  проблемы (если они есть)  после работы. В нем будет чтение. Он будет спутником жизни.

Как Вы считаете - достаточно ли в Украине ярких историй украинских бизнес-вумен? 

Да, безусловно. Скажу страшную вещь сейчас: я боялась, что я не найду женских лиц на обложки. Но, познакомившись с первыми же из них, поняла, что тем у меня, во-первых, достаточно, а во-вторых - я ими горжусь. Меня растрогала Наталка Яресько (одна из героинь первого номера журнала - МБ). Это сильная  женщина, красивый  и просто потрясающе хороший человек.

Сколько человек работает над журналом?

У нас тот же арт-директор, что и в «Forbes Украина». Тот же ответственный секретарь, бильд-редактор, перед которым я просто преклоняюсь: мне нравится, как сияет и работает Юля Горошко. Это моя каменная стена. Картинки -  это 80% успеха любого женского журнала.

Чем будет отличаться ForbesWoman от российской версии одноименного журнала?

Мы не будем давать ничего не значащие цифры и статистику, которая не интересна ни мне, ни многим  женщинам. Мне жаль каждой странички журнала под неинтересное  чтение.

Будете ли Вы писать о таких сильных женщинах, например, как Юлия Тимошенко?

Если она мне будет интересна в смысле темы номера, то - да - я совершенно циничный журналист. И вообще это первая идея, которая приходит в голову человеку, который приехал из России писать что-то здесь. Да, я думала об этом, когда готовила первый номер.

Лично меня всегда удивляло: зачем выделять ForbesWoman? Я читаю просто «Forbes» российский или украинский на них же не написано, что он только для мужчин. 

А мужские журналы в основном читают женщины. Между прочим, есть такая байка среди мужчин бизнеса, что женщины читают Forbes, а мужчины ForbesWoman. Потому что для них это интересный инсайд.

ForbesWoman может когда-нибудь стать независимым журналом?

А зачем? Он же не журнал «Работница». В нем недаром есть строка - главный редактор Forbes. Потому  что есть человек, который отвечает за дух этого издания и не позволяет ему стать ни «Афишей», ни расписанием. «Forbes» это - нейтральный доброжелательный лакшери. Но не поучающий, не рекламный и не истеричный.

Кстати, рекламодатели Forbes и ForbesWoman отличаются?

Отличаются в сторону женскости.

У вас будет рекламная кампания?

Рекламная кампания уже идет, но это не ко мне вопрос.

А сайт отдельный собираетесь запускать?

Думаю, что нет. Приложение ForbesWoman всегда существовало на сайте основного «Forbes». Так что все будет зависеть от «взрослого» проекта. Скорее всего, на основном сайте просто будет раздел, посвященный ForbesWoman. 

Вы планируете делать рейтинги? Каким темам уделите внимание в следующих номерах?

Не знаю. Я старалась бы избегать рейтингов. Мне кажется, что это довольно скучный ход. А вот о темах меня нельзя спрашивать, потому что я сейчас стану на табуретку и начну рассказывать. Пусть это будет неожиданностью.