Прибыль "Первого канала" падает со скоростью 45% в год

Самый первый и самый публичный

В прошлом 2010 г. ОАО «Первый канал» получило доход чуть более 24,5 млрд руб., что выше, чем годом ранее: тогда сумма немного не дотягивала до 22 млрд руб. Рост составил 11%. Возросла сумма чистых активов - больше чем на 1 млрд руб., с 15,3 млрд до 16,39 млрд руб. Но при этом довольно резко снизилась чистая прибыль акционерного общества - почти на 45%, с 1,9 млрд до 1,05 млрд руб. (с $63 млн до $35 млн). Свою финансовую отчетность практически все крупные российские телеканалы предпочитают не разглашать.

Самый публичный в смысле финансов телевизионный холдинг «СТС Медиа» уровнем доходов превышает все оптимистичные прогнозы аналитиков. По итогам II квартала 2011 года чистая прибыль компании увеличилась до $38,5 млн, то есть на 84% (эксперты предрекали цифру чистой прибыли не более $36,4 млн). 

Что касается прошлого года, то его в холдинге называют уникальным, прежде всего потому, что прогноз рынка менялся несколько раз за год: в начале 2010 г. прогноз был нулевым, в I квартале - плюс 5%, во II квартале - плюс 5-10%, в III - уже плюс 14%. По данным АКАР, рост телерекламного рынка в 2010 году составил 14,8%.  

«Если сравнивать показатель нашей консолидированной выручки, то он вырос на 15%, то есть мы в рынке. А по результатам IV квартала 2010 года рост выручки составил 28%, то есть существенно превысил рынок. „СТС Медиа" показывает стабильно высокий показатель чистой прибыли, который увеличился за 2010 год по сравнению с 2009-м на 45% и составил $145,731 млн», - рассказали «Маркеру» в пресс-службе «СТС Медиа».

Реклама не покрывает расходов

Эксперт из компании «Видео Интернешнл» пояснил «Маркеру», что по этим цифрам практически нельзя судить о размере рекламного бюджета канала. Хотя, по мнению экспертов, в 2010 году рекламный рынок явно рос и затраты на телерекламу по сей день является самой большой расходной статьей всех рекламных кампаний. 

Как сообщила «Маркеру» начальник управления по развитию ООО «Газпром-Медиа» Ирина Зенкова, на рекламе больше всего заработал именно «Первый канал».

В пресс-службе «СТС Медиа» отметили, что, несмотря на рост доходов у телеканалов, вместе с ними сильно выросли расходы, в том числе на контент.