FCB Media выиграло медиа-тендер для радиостанции "Шоколад"

1 апреля стартовала масштабная рекламная кампания «Все в нем», цель которой -  рассказать радиослушателям о появлении новой станции, привлечь свою аудиторию и сформировать узнаваемость бренда «Шоколад».

На тендере, состоявшимся в марте, перед агентством была поставлена задача разработки и реализации концепции рекламной кампании в сегменте наружной рекламы по запуску нового проекта - радиостанции «Шоколад».

Команда  FCB Media провела предварительный анализ отличительных особенностей радиостанции и сезонного поведения аудитории. В качестве решения была предложена комбинация из нескольких носителей в наружной рекламе и варианты их ротации для достижения максимального охвата и усиления воздействия креатива. Помимо этого, агентство  дополнительно проработало варианты интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения продукта в городской среде.

Комментирует генеральный директор радиостанции Леонид Юргелас:

«Узнаваемость бренда  радиостанции только за первые две недели рекламной кампании в апреле (по данным независимых измерителей) выросла  в два раза. Половина Москвы уже в «Шоколаде», а недельная аудитория  растет более интенсивными темпами и  уже  достигла полумиллиона слушателей».

«Нам всегда приятно иметь дело с коллегами - профессионалами, которые для успешного продвижения своих брендов используют наиболее эффективные подходы, как с точки зрения медиа планирования, так и с точки зрения креативных концепций. Такие рекламные кампании практически в 100 процентах случаев приводят к уверенному успеху, что мы сейчас и имеем удовольствие наблюдать», - отметил Андрей Будник, вице-президент по медиа бизнесу Media Arts Group.

Концепция радио «Шоколад», вещающего на частоте 98 FM в московском диапазоне, - радио для современных женщин. В основе рекламной концепции образы великих женщин всех времен и народов - Нефертити, Афродиты и Екатерины Великой - которые с удовольствием бы слушали «Радио Шоколад», если бы жили в наше время. Слоган «Все в нем! - Всё в нем!».

Также «Радио Шоколад» не забывает о сильной половине и в своем эфире, и в своей рекламной концепции. Генеральный директор «Радио Шоколад» Леонид Юргелас лично представляет бренд на рекламных макетах.