Потребление видео-контента: глобальное онлайн исследование Nielsen

Будь то стандартный телевизор, компьютер или мобильный телефон - уровень просмотра растет, и скорее всего рост продолжится, по мере того как новые технологии сделают доступ к видео-контенту более удобным, а опыт использования -  захватывающим.

Чтобы изучить, как сегодня потребляется видео-контент, международная исследовательская компания Nielsen провела опрос среди более 27 000 регулярных онлайн пользователей в 55 странах мира, в том числе и в России, задав им простые вопросы о том, как они сегодня смотрят видео.

Данные этого проекта, подкрепленные результатами других  медиа-исследований Nielsen, позволяют сделать вывод о том, что кросс-платформенное потребление видео-контента  - глобальный феномен.

«Что касается кросс-платформенного потребления видео-контента, здесь отличий между регионами мира не так много, как можно было бы подумать. Сегодня нельзя полагаться на то, что незрелость потребительского рынка может дать дополнительное время на «раскачку». Уже сейчас некоторые развивающиеся рынки в Азии и в Европе быстрее осваивают онлайн и мобильное видео», - говорит Ольга Малинкина, директор отдел потребительских исследований.

«Чтобы преуспеть на рынке, медиа-компаниям и производителям товаров необходимо взаимодействовать с мобильным потребителем посредством сразу трех «экранов» - ТВ, Интернет и мобильный телефон. И если старый «экран» - телевидение - сохраняет свою универсальность,  новые «экраны» становятся эффективными средствами связи с молодой и динамичной аудиторией и с потребителями на «молодых» потребительских рынках, таких как Россия, Китай, Индия, Бразилия», - считает О. Малинкина.

Основные результаты исследования

Телевидение:  по-прежнему универсальная и самая значимая платформа для потребления видео-контента. Потребители многих стран ежедневно тратят более четырех часов на просмотр телевизора.

В России 66% опрошенных онлайн пользователей ежедневно смотрят телевизор, в среднем по миру - 60%. В целом по уровню потребления телевизионного контента Россия  - на 12 месте из 55 стран мира.  

HDTV (телевидение высокого разрешения): уже сейчас улучшило опыт потребления ТВ контента 30% глобальных онлайн потребителей. Самый высокий уровень проникновения - среди более зрелой аудитории в Северной Америке, где HD контент получил наиболее широкое распространение.  

В России уровень пользования HDTV несколько ниже, чем в среднем по миру (21%).  Россия - на 36 месте из 55 по этому показателю. В то же время, из всех устройств доставки видео-контента, HD телевизор - самый желанный для покупки «экран» в России: 13% опрошенных сообщили, что определенно купят его. И еще 16% говорят, что возможно купят.

Онлайн видео: приблизительно 70% глобальных Интернет-пользователей смотрели онлайн видео (за последние 30 дней); Северная Америка и Европа отстают по этому показателю. Более половины глобальных онлайн пользователей смотрят онлайн видео на рабочем месте.

Потребители развивающихся рынков демонстрируют большую «включенность» в просмотр онлайн видео. 78% россиян сообщили, что смотрят онлайн видео ежедневно. С домашнего компьютера это делают 70%. С рабочего места - 37% опрошенных в России.

Мобильное видео: 11% в мире и 10% в России смотрели видео/ТВ контент на своем мобильном телефоне за последний месяц. Уровень проникновения выше в Азиатско-Тихоокеанском регионе, а также в демографической группе 25-29 лет. 

В России уровень потребления мобильного видео находится на уровне средне-мировых показателей.  10% респондентов говорят, что использовали свой мобильный телефон для просмотра видео/ТВ за последний месяц.

Планшетные ПК (Tablets): расширяют использование мобильного видео. Глобально, 11% онлайн пользователей уже имеют или намерены купить планшетный компьютер (iPad и ему подобные устройства) в следующем году. В России эта цифра несколько выше (13% опрошенных).

3DTV (трехмерное ТВ): аудитория пользователей этих устройства пока мала, но значима: 12% глобальных онлайн потребителей говорят, что имеют или определенно намерены купить 3D-телевизор в следующем году.

Россия по уровню проникновения этой технологии не далеко ушла от невысоких среднемировых показателей. 6% онлайн пользователей сообщили, что имеют телевизор с такой технологией, и 9% демонстрируют твердое намерение приобрести.

Телевизоры с расширенными функциями: телевизоры с возможностью выхода в Интернет привлекают все большее внимание потребителей. Каждый пятый (22%) глобальный онлайн пользователь обладает или выражает твердое намерение купить телевизор с функцией подключения к Интернет. Среди российских интернет-пользователей - 25% уже имеют или намерены купить такой телевизор, что даже больше, чем на некоторых развитых потребительских рынках.

На сегодня в России самый высокий уровень проникновения у таких устройств доставки видео-контента, как компьютер с доступом к высокоскоростному Интернету (73% опрошенных онлайн пользователей говорят, что уже обладают таким устройством или твердо намерены купить): смартфон (38%) и HD телевизор (34%).

Ключевые инсайты

Кросс-платформенное потребление видео-контента стало глобальным  феноменом, и Россия не исключение. Маркетологам и медиа-компаниям не стоит упускать расширяющиеся возможности, чтобы привлечь внимание потребителей.

Незрелость потребительского рынка  - не дает оснований считать, что можно не торопиться в внедрением новых платформ доставки видео-контента потребителям.  Напротив, развивающиеся рынки даже несколько опережают зрелые по уровню пользования онлайн и мобильным видео-контентом.

Для российских Интернет-пользователей, телевидение хоть и остается значимым каналом доставки видео-контента, но перестает быть «экраном» №1 по мере того, как потребители осваивают новые платформы для просмотра информационного и развлекательного видео-контента. 

Хотя происходит расширение аудитории новых «экранов», таких как мобильные устройства и Интернет, потребителей привлекают и новое поколение телевизоров, в России в том числе, где   HD-телевизор  - самое желанное устройство для просмотра видео-контента. 

Если интерес потребителей транслировать в намерение купить, то глобально, наибольшие перспективы могут быть у телевизоров с функцией подключения к Интернет. Таким образом, у маркетологов и медиа-компаний появятся новые возможности для взаимодействия с потребителем с телевизионного экрана.

Глобальная аудитория пользователей планшетных ПК и 3D-телевизоров пока мала: про эту жадную до всего нового передовой аудитории, обладающей высокими доходами, несомненно, следует помнить, однако пока влияние «таблеток» и 3D-телевизоров на развитие кросс-платформенного потребления видео-контента в краткосрочной перспективе не стоит переоценивать.

Приложение

Таб. 1. Индекс потребления телевизионного видео-контента (пользования телевидением) (за последние 30 дней), по странам

 

*Данные в этом отчете представлены в виде индексов, рассчитанных по отношению к среднему показателю по миру, взятого за 100 пунктов. Значение индекса, равное 100, означает, что демографическая группа/регион/рынок ответили также как и глобальное население. Значение индекса выше 100 означает, что данная демографическая группа/регион/рынок находится выше средних по миру показателей. Соответственно, если значение меньше 100  - страна находится ниже среднего глобального показателя. Индекс читается как процентное соотношение между целевой группой и глобальным населением. К примеру, значение индекса 110 означает, что целевая группа на 10 пунктов (или 10%) более склонна к определенному поведению, чем в целом глобальное население. Соответственно, значение индекса 90 означает, что целевая группа на 10 пунктов (или 10%) менее склонна к определенному поведению. 

Таб. 2. Индекс потребления онлайн видео (за последние 30 дней), по странам

 

Таб. 3. Индекс потребления видео-контента на рабочем компьютере (за последние 30 дней), по странам

 

Таб. 4. Индекс потребления мобильного видео-контента (за последние 30 дней), по странам