Толстяк. Смотри на жизнь толще!

В августе этого года компания SunInBev объявляет о полном обновлении марки «Толстяк» под лозунгом «Толстяк. Смотри на жизнь ТОЛЩЕ!». Благодаря изменению дизайна существенно обновилась упаковка PET 1,5 и 2,5 л, а так же добавился новый сорт и SKU. Кроме того, на этикетку в обновленном виде «человека широкой души» вернулся «оригинальный» персонаж «Толстяка» - улыбающийся русский мужик средних лет, радушно приглашающий отведать любимого пенного напитка.

«Толстяк» - это человек ироничный, хлебосольный, крепко стоящий на ногах, добившийся в жизни определенного успеха. Главные качества Толстяка - широкая душа, прямота и бесхитростность: у него все просто и понятно. Он умеет смотреть в корень, видеть главное, основное, «толстое». И его не запутать сложными схемами, не сбить с толку всякими «тонкостями»!

Новая коммуникация пивного бренда построена в формате «Толстостей» - коротких рассуждений и афоризмов Толстяка по разным жизненным поводам. Первые два ролика рассказывают о новой бутылке «Толстяка».

В первом делается акцент на удобстве новой упаковки: тактильные полосы по всей длине бутылки напоминают структуру пивного бочонка и не дают бутылке выскользнуть; удлиненное горлышко бутылки 1,5 л надежно ложится в руку и позволяет легко наполнить бокал, не расплескав содержимое; объемный логотип «Толстяка» подчеркивает эксклюзивность формы PET и повышает узнаваемость марки потребителем.

Второй ролик доносит мысль о том, что вкус у «Толстяка» остался неизменным: настоящим, полным и насыщенным - и это можно понять, только попробовав нового «Толстяка», что бы там ни говорили!

«Толстяк» - это национальная марка с богатой историей и четкими, сильными, эмоциональными ассоциациями, которые она рождает у потребителей. Мы приняли решение обновить проверенный временем образ «Толстяка». Мы хотим, чтобы нас воспринимали как продукт, несущий традиционные ценности: гостеприимство, верность дружбе, юмор, широту русской души. И сегодня мы с гордостью представляем нашим потребителям любимое пиво в новом имидже: "Толстяк. Смотри на жизнь ТОЛЩЕ!"» - отмечает бренд-менеджер «Толстяка» и группы региональных брендов Кирилл Асташкин.

Посмотреть ролик "Пусть говорят" (0.7 Мб)
Скачать ролик

Посмотреть ролик "Выпуклости" (0.7 Мб)
Скачать ролик

Клиент: SunInBev
Бренд-менеджер национальной торговой марки «Толстяк» и группы региональных брендов: Кирилл Асташкин
Директор по маркетингу AB InBev: Татьяна Галивонджян
Креативное Агентство: Lowe Adventa
Руководитель креативной группы: Максим Новиков
Копирайтер: Алексей Лаврухин
Директор по работе с клиентами: Анастасия Соберг
Менеджер по работе с клиентами: Анна Беляева
Руководитель отдела продакшн агентства: Юрий Медведев
Ассистент отдела продакшн: Анна Костяева
Продакшн: ООО «ПРОДЮСЕРСКИЙ ЦЕНТР ДАГО-ФИЛЬМ СТУДИЯ»
Режиссер: Дмитрий Веников
Исполнительный продюсер: Дмитрий Юрков
Продюсер: Александр Стерлев
Младший продюсер: Валерия Виноградова
Художник-постановщик: Денис Кладиенко