Несколько вопросов Томми Ли в коридорах ММФР

В качестве судьи в номинации «Брендинг» вы находите нашу фестивальную рекламу?

На мой взгляд, она только стартует. И в этом - перспектива и недостаток одновременно. Перспективы понятны, а вот недостаток в том, что она до сих пор держится на чисто коммерческом уровне.

Что это значит?

Это сродни глобализации - единственная цель продать очень похожа на единственную цель удовлетворять идентичные потребности. России не хватает русскости, а российской рекламе - многолетнего индустриального опыта.

У Китая тоже  нет индустриального опыта.

Да, и это сказывается на общем качестве рекламы. Но там есть то, что называется «очень китайским». Мы все-таки обращаемся к своей культурной традиции, нащупываем то, что сегодня называют идентичностью. Это делают все, несмотря на современные глобалистские тенденции.

Но, как это ни парадоксально, китайцам тяжелее, чем русским.

Отчего же?

Вы находитесь между Европой и Азией, вы работаете в открытом информационном пространстве, поэтому у российской рекламы более свободное будущее.

Вот так и живем - без китайских церемоний, зато с русским интернетом.