ГК Heineken в России проводит рекламную кампанию пива Шихан
Креативная концепция кампании разработана и создана агентством маркетинговых коммуникаций Znamenka (Группа АДВ). Торговая марка «Шихан» появилась в Башкирии в 1992 году. Ключевыми элементами бренда являются символы страны: горы Шиханы, давшие имя бренду, и орёл орлан-белохвост, занесенный в Красную книгу Башкирии. На сегодняшний день пиво «Шихан» занимает первое место по объемам розничных продаж в натуральном выражении в г. Уфа. Так по информации АС Nielsen за период с начала 2008 г. торговая марка «Шихан» занимает 20% рынка.
Маркетинговая коммуникация 2007 года, направленная на продвижение продуктовых характеристик бренда, была высоко оценена потребителями. Для укрепления лидерских позиций на рынке Башкирии, было принято решение усилить эмоциональную связь бренда с потребителями посредством новой коммуникации.
Идея кампании, реализованная творческой группой, подчёркивает уникальность Башкирии и главную ценность страны - ее жителей, обладающих особым национальным характером. Они свободолюбивы, основательны, очень гостеприимны, бережно и с любовью относятся к родному краю.
Разрабатывая кампанию, творческая группа ставила перед собой задачу через образы природы передать колорит края и характер людей, вызвать чувство гордости за свою страну. Хорошо знакомые места зрители видят с высоты полёта орла, гордо и свободно парящего над необъятными просторами.
ТВ ролик транслируется в региональных рекламных блоках центральных и региональных телеканалов ОРТ, РТР, НТВ, СТС, ТВ3, БСТ в республике Башкортостан.
Посмотреть ролик "Шихан" (1.1 Мб)
Скачать ролик
Состав творческой группы:
Группа компаний Heineken в России:
Вице-президент по маркетингу - Юрий Швальбе
Руководитель группы менеджеров по торговой марке - Юрий Горяков
Менеджер по торговой марке - Константин Голубев
АМК Znamenka:
Креативный директор - Руслана Харитонова
Руководитель творческой группы - Игорь Бойко
Арт-директор - Алексей Федонин
Копирайтер - Максим Чурилин
Директор по стратегическому планированию - Оксана Соловьева
Менеджер по стратегическому планированию - Елизавета Левина
Директор по работе с клиентами - Елена Рыбкина
Менеджер по работе с клиентами - Ирина Кулешова
Старший исполнитель проектов - Лидия Куренкова
Руководитель ТВ отдела - Юрий Алексеенко
Младший продюсер - Галина Антипина
Продакшен: Bazelevs
Режиссер-оператор - Андрей Макаров
Второй режиссер - Денис Соколов
Исполнительный продюсер - Ирина Каневская
Композитор - Никита Рыбин
20.07.2008
RSS
Комментарии
Написать комментарий