"Волгобалт Медиа" припарковал рекламу

По сведениям участников рынка, поддержка Смольного также помогла ВБМ заключить предварительный договор о покупке 721 павильона ожидания общественного транспорта у московской Gallery Group. Единственным конкурентом ВБМ в борьбе за транспортные стоянки в обоих случаях выступал один из лидеров индустрии наружной рекламы - ЗАО «Постер».

ЗАО «Новая организация магистралей» (НОрМа), до сих пор не присутствовавшее в индустрии наружной рекламы, получила право заключения договора сроком на 5 лет на установку 213 лайтпостеров (1,2х1,8 м) на государственных стоянках такси (около 45 - в центральных районах города). Компанию контролирует оператор наружной рекламы «Волгобалт Медиа» (ВБМ), которая так же подавала самостоятельную заявку на участие в конкурсе. Согласно условиям конкурса, победитель обязан оборудовать стоянку такси дорожным знаком и разметкой, разместить на одной стороне рекламоносителя информацию о единых тарифах такси и зонах их действия, получив за это возможность использовать другую сторону под коммерческую рекламу. При этом разработчиком адресной программы и технических условий конкурса, как сообщил «Ъ» гендиректор и владелец контрольного пакета «Волгобалт Медиа» Олег Зеваков, была сама НОрМа, которая, по его словам, специализируется на проектировании и размещении системы дорожных знаков.

По словам господина Зевакова, в реализацию конкурсного проекта победитель планирует вложить около $1 млн в течение месяца после заключения договора с ГЦРР, рассчитывая окупить затраты за три года. Генеральный директор агентства «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин считает такой прогноз «супероптимистическим»: по его мнению, «участие в данном конкурсе объясняется стратегическими задачами расширения компании и увеличения ее доли на рынке».

Единственным соперником ВБМ в борьбе за стоянки такси выступал один из лидеров индустрии наружной рекламы - ЗАО «Постер», с которым ВБМ недавно конкурировал в переговорах с Gallery Group о приобретении принадлежащей ей компании PVG Media, владеющей правами на установку и эксплуатацию 721 павильона ожидания пассажирского транспорта. В состоявшемся конкурсе «Постер», по сведениям участников рынка, также предлагал вложить больше инвестиций в оборудование стоянок такси, однако в итоге победитель был выбран по другим критериям. По данным источников «Ъ», близких к Gallery Group, «Постер» также предлагал ей более выгодные условия, однако продавец в данный момент завершает переговоры с ВБМ, которую, по сведениям участников рынка, поддерживает Смольный. По словам господина Зевакова, ВБМ и Gallery Group заключили предварительный договор о сделке, в рамках которой ВБМ сейчас проводит аудит приобретаемого актива, от результатов которого будет зависеть окончательное решение. Стоимость сделки господин Зеваков предварительно оценивает в $6 млн. В «Постере» и Gallery Group от комментариев отказались.

«Волгобалт Медиа», по данным «ЭСПАР-Аналитик», занимает 7-е место по общему количеству сторон и 5-е место - по количеству сторон ситиформата, из них 250 конструкций ориентирующей информации в центре города компания установила по итогам ранее выигранного конкурса Смольного. Оборот ВБМ, по данным самой компании, составляет 300 млн рублей в год. Андрей Березкин считает, что победа в конкурсе на установку рекламных конструкций на стоянках такси существенно не изменит ситуацию в отрасли (добавив около 2% к общему числу размещенных в городе 7600 сторон ситиформата). А вот приобретение активов Gallery позволит ВБМ выйти в лидеры второго эшелона участников петербургской индустрии по количеству рекламных поверхностей после News Outdoor и «Постера».

В целом интерес к ситиформату со стороны участников рынка объясняется также политикой Смольного, направленной на сокращение крупных форматов и ликвидацию перетяжек. Только в 2008 г. было демонтировано более 300 конструкций, а около 2 тыс. конструкций, договоры на размещение которых истекли до 1 июля 2008 г. (с этого момента закон «О рекламе» запрещает перезаключать договоры без конкурса), ГЦРР продлил лишь с условием одностороннего досрочного расторжения. Воспользоваться этим правом город сможет в ближайшее время - до конца месяца комитет по печати рассчитывает утвердить концепцию, в которой будут указаны точные зоны и сроки ликвидации крупных конструкций. Курирующая в Смольном рекламный рынок вице-губернатор Алла Манилова говорит, что власти намерены сократить 40-50% щитов размером 6х3 м и больше, планируя часть из них заменить ситиформатами. При этом 10-15% рекламных мест будут ликвидированы без каких-либо компенсаций. В наиболее выгодном положении пока остается News Outdoor - большинство принадлежащих ему носителей размещены по договору с городом до 2013 г.