Покупатели коньяка не считают российские марки престижными
По такому важному для данного рынка параметру как престижность российские марки получили разгромные оценки потребителей, самая высокая оценка принадлежит марке "Бастион" - всего лишь 2,5 балла по пятибалльной вербальной шкале.
Очевидно, что при покупке российских марок коньяка большинство потребителей не могут удовлетворить свою потребность в выражении статуса, так как ценность, которая, по сути, идентифицирует коньяк как напиток (престижность) в образе российского коньяка в представлении российских потребителей практически отсутствует.
С учетом данной особенности потребительского поведения, можно предположить, что ключевым конкурентным преимуществом, которое в данный момент стимулирует стремительный рост сегмента российских коньяков, является их цена.
Возникает вопрос: что же произойдет с российскими коньяками в будущем, когда с ростом благосостояния граждан существующая разница в цене между российскими и, например, армянскими коньяками станет не существенной?
17.04.2008
RSS
Комментарии
Написать комментарий