Демонтаж крупноформатной рекламы планируется провести в Великом Новгороде

Под административный «арест» попали билборды и рекламные перетяжки на улицах Нехинская, Свободы, Большая Санкт-Петербургская, Газон, Большая Московская. Однако будет ли на самом деле «приговор приведен в исполнение» - вопрос открытый.

«Зачистка» исторического центра и городских магистралей от незаконно размещенной на них рекламы ведется уже второй год. И каждый раз - с переменным успехом. Специализирующиеся на установке билбордов фирмы на решения исполнительной власти о демонтаже или переносе крупногабаритных рекламных конструкций реагируют без энтузиазма. Новый ГОСТ Р.52044-2003, требованиям которого не соответствует более 50% из почти 200 городских крупногабаритных рекламных конструкций, предписывает отодвинуть щиты на расстояние пяти метров от края проезжей части. Комитет архитектуры и градостроительства города установил вполне внятные правила игры в наружной рекламе. Но предпринимателям выгоднее заплатить штраф, чем потерять клиентов: ведь у многих долгосрочные договоры с заказчиками. К тому же решение о штрафах принимается мировыми судьями, а они, как правило, люди сердобольные, пожурят-пожурят да и отпустят с миром.

Предприниматель Алексей Шмелев, контролирующий около 15% новгородского outdoor-бизнеса, не в первый раз судится с мэрией. В августе Арбитражный суд Новгородской области уже рассматривал его исковое заявление и принял решение в удовлетворении отказать, обязав бизнесмена демонтировать рекламный щит в исторической части города, где размещение запрещено местным законодательством. Недавно завершилось почти полуторагодовое судебное разбирательство по пяти установленным Шмелевым конструкциям - опять же в пользу города.

Предписания демонтировать щиты и убрать рекламные перетяжки периодически направляются и другим компаниям: ООО «Ломар-Аутдор», РА «Карат», ЗАО «Постер». Чаще всего речь идет о демонтаже или переносе билбордов, расположенных на разделительных полосах автотрасс, а также внутри вала.

Вопрос размещения рекламы на городских территориях болезненный и для предпринимателей, и для властей. С одной стороны, реклама - двигатель торговли, с другой - часть городского пейзажа. Как соблюсти баланс интересов не в ущерб новгородцам?

Глеб Суслов, начальник отдела городского дизайна и рекламы комитета архитектуры и градостроительства Администрации Великого Новгорода, побывавший в конце ноября в Москве на межрегиональной конференции «Городская реклама - проблемы и перспективы развития», рассказал о том, как решают подобные проблемы в столице. Там генеральные схемы размещения рекламы утверждены для каждой улицы, причем с перспективой развития дорожной сети, предполагаемого строительства и т.д. на несколько лет вперед. Захочет компания застолбить рекламное место в том или ином микрорайоне, добро пожаловать, но только в полном соответствии с разработанным документом. И по конкурсу.

Подобная схема с 5-летним сроком действия будет разработана и в Великом Новгороде. На ней планируется указать как уже имеющиеся, так и будущие объекты, а также конструкции, подлежащие демонтажу. Таким образом, считают в муниципалитете, у предпринимателей появится возможность заранее упорядочить свои отношения с клиентами и инстанциями, выдающими разрешения на установку рекламных конструкций, спланировать свой бизнес. А городским властям не придется отстаивать решения по демонтажу тех или иных объектов в суде.

С июля 2008 года работающих на рынке наружной рекламы ожидает и еще одно новшество: муниципальная земля под размещение рекламных конструкций будет распределяться через конкурсные торги. При этом согласно федеральному законодательству о рекламе к конкурсу не может быть допущено лицо, занимающее преимущественное положение на рынке. В общем, картина самого рынка может существенно измениться. А на место под рекламным солнцем смогут претендовать только добросовестные компании, исправно выполняющие распоряжения властей.