Креатив

Полюс дружбы от Euro RSCG Kiev

Полюс дружбы от Euro RSCG KievПосмотрев рекламные блоки после одиннадцати вечера, даже не анализируя особо рекламные коммуникации алкогольних напитков, а именно крепкого алкоголя, видишь тенденцию апелляции прежде всего к рациональным продуктовым ценностям.

Оно и понятно, водка - не коктейль для тинейджеров в пестрой баночке, вряд ли уместен кичёвый, трендовый, эпатажный спот.

Особо не страдая рекламным нонконформизмом для подачи данного продукта, а скорее, вникнув в суть восприятия нашими людьми этого «стратегического» напитка, и был создан следующий ролик.

Борис Ткачев, Strategy and Research director Euro RSCG Kiev, Brand Strategy Center Managing director:
«Старий Друже» известен потребителю давно, многие помнят вполне яркую, но, как показало время, не очень успешную его коммуникацию. Прежде всего перед Brand Strategy Center (функциональное подразделение Euro RSCG Kiev, которое занимается стратегическим брендингом) была поставлена задача по репозиционированию марки, поиску такого вектора развития, который позволил бы возродить бренд, снятый с производства несколько лет назад.

Мы имели в арсенале результаты многочисленных исследований, с разных сторон оценивающих варианты возможного развития бренда, однако решение не выглядело однозначным. В результате стратегической оценки разных вариантов развития марки, а также в контексте текущего конкурентного и потребительского анализа, совместно с Клиентом, было принято  окончательное решение «вернуться к истокам»: опираясь на силу имени марки, сделать сутью бренда именно настоящую дружбу.

Поскольку сегмент перенасыщен рекламными коммуникациями рационального характера, мы намеренно сместили акценты в эмоциональную плоскость, однако постарались сделать это максимально правдиво, ибо, когда речь идет о глубинных человеческих проявлениях (к числу которых относится и настоящая подлинная дружба), очень трудно перенести эту подлинность в рекламный экзекьюшен. Отсюда возникла идея «полярников», т. е. людей, для которых «видимые проявления» настоящей дружбы являются такими же естественными и неизбежными, как воздух - морозный воздух Антарктики J.

Александр Коптев, Senior copywriter Euro RSCG Kiev:
Когда речь заходит о дружбе, на «водочных экранах» красуются стандартные «4-х компонентные» мужские компании в возрасте 35+: маленький олигарх, вольный художник, менеджер и не определившийся. Каждый раз герои ностальгируют по молодым годам и пытаются тряхнуть стариной за бутылкой-второй.

Мы же решили показать дружбу не «в ретроспективе», а в реальном времени, да еще и в кульминационный момент, когда друзья достигают «полюса дружбы».

Виталий Глухов, Маркетинг-директор Группы компаний «Новые Продукты»:
Одна из самых сложных задач в маркетинге - перезапуск бренда. Чтобы потребитель поверил обещанию бренда, необходимо быть предельно честными. Водка «Старий Друже» для настоящих друзей. Нигде так не проявляется настоящая дружба, как в экстермальных условиях. По этой причине наши герои отправляются в одно из самых экстремальных мест планеты - на Южный полюс.

Мы провели очень серьезную подготовку, прежде чем представить потребителям обновленный бренд. Служба маркетинга, совместно с одними из лучших специалистов в брендинге и дизайне, совместно с технологами завода, опираясь на понимание мотивов и трендов на водочном рынке, создала, на мой взгляд, одну из самых продвинутых и уникальных водок для украинского рынка. Мы учли все «обязательные» элементы, необходимые для современной водки, - актуальный дизайн упаковки, элементы защиты, уникальные технологии фильтрации, индивидуальную маркировку. Все эти атрибуты дают потребителям гарантию, что они получат качественный продукт. Более тесная связь «потребитель-Старий Друже» будет формироваться благодаря коммуникации, основанной на ценностях, которые являются принципиальными для настоящих друзей.

Посмотреть ролик "Полярники" (1.5 Мб)
Скачать ролик


Агентство:
Strategy and Research director, Brand Strategy Center Managing director - Борис Ткачев
Senior Strategic planner - Андрей Якунин
Creative director -  Сергей Кривошея
Senior сopywriter - Александр Коптев
Client service director - Катерина Бурляй
Account manager -  Федор Магай
TV Producer - Юрий Склярук
Клиент:
Маркетинг-директор Группы компаний «Новые Продукты» - Виталий Глухов
Продакшн: ESSE HOUSE

28.11.2007

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


DVD-Art. Новое в дизайне DVD упаковки

DVD-Art. Новое в дизайне DVD упаковки
DVD-Art. Новое в дизайне DVD упаковки. Книга, которую Вы держите в руках, представляет новейшую коллекцию обложек и упаковки для DVD-дисков. Она исследует две составляющие процесса дизайна: творческую и технологическую. Только органично сочетая их, можно создать шедевр. Разработка дизайна упаковки для DVD представляет для дизайнера огромный интерес, как с творческой, так и с коммерческой точек зрения. Книга знакомит Вас с новейшими и интереснейшими работами в этой области, созданными профессионалами со всего мира. Наполненная идеями, стилем и вдохновением, эта книга является бесценным подарком для любого дизайнера. Это практический справочник не только для дизайнеров, создающих обложки для DVD, но и для коллекционеров, увлечённых музыкой.

Репортажи

Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжитьПсихологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

Форум

на правах рекламы

11.07.2025 - 01:20
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация