Денежная реклама мобильных платежей pago

В этом году местный банк решил использовать изображение известной личности для рекламы сервиса "pago" (pay & go). Суть этой услуги заключается в том, что мобильный телефон можно использовать для оплаты счетов, без необходимости бежать в финансовое учреждение, заполнять там формы и расписываться на десятке квитанций. Функция, безусловно, удобная, но пока не слишком популярная. Рекламная кампания оказалась чрезвычайно успешной. Во многом это объясняется нестандартным подходом "креактивщиков" к осуществлению поставленной задачи.

Акция проходила в два этапа. В декабре 2006/начале 2007 было выпущено около 5 тысяч специальных наклеек, напоминающих деньги. Изображение Сэра Эдмунда было сильно пикселизировано. Отклеив картинку, потребители находили рекламу "pago" и ссылку на официальный сайт. Для следующего этапа агентство попросило художника Мариса Бэннета (Maurice Bennett) создать специальную трёхмерную версию 5-долларовой банкноты. Она была составлена из более чем 30 тысяч специальных наклеек-бумажек "Пост-ит". Эта огромная композиция была размещена в одной из центральных железнодорожных станций Окленда. Пассажиры могли свободно подходить, отклеивать "кусочки" инсталляции и получать, таким образом, рекламную листовку. Всю эту композицию полностью разобрали за одну неделю. Пиксель-арт оказался очень действенным способом донести информацию до потребителя. Финальным этапом продвижения стало превращение автобусных остановок в специальные Hypertag/Bluetooth-терминалы, где всем интересующимся выдавали цифровые деньги pago и показывали, как пользоваться новым сервисом.

Столь необычная рекламная кампания принесла свои плоды. Банкам удалось достучаться до целевой аудитории - так называемых "цифровых аборигенов" - молодых людей, которые чрезвычайно цинично относятся к большинству современных рекламных технологий. Новозеландский подход отметили на Международном фестивале рекламы, проходившем в Каннах.