17 ММФР. Константин Липатов: "Эпатажная реклама бывает разной"
Интервью с членом Большого жюри Константином Липатовым, креативным директором агентства Progression.
Креативность или эффективность? Какой критерий для Вас важнее при оценке работ?
- Мой критерий – эмоциональный элемент в рекламе, который делает людей веселее, умнее и добрее.
В чем причина не очень успешных выступлений российских рекламистов на рекламных фестивалях, почему наш креатив "не тянет"?
- Реклама слишком старается продать людям товар или бренд, и поэтому неинтересна.
Ваше мнение о пользе или вреде эпатажной рекламы? Можете ли Вы прокомментировать недавнюю рекламную кампанию "ЦУМа"?
- Эпатажная реклама бывает разной. Оливеро Тоскани для UCB – это здорово. Реклама заставляет задуматься людей о самих себе, добре и зле. Рекламная кампания ЦУМа на другой стороне луны. Вызывает удивление низкий культурный уровень администрации ЦУМА.
Справка
Константин Липатов, креативный директор агентства Progression
Родился в Москве. Закончил Московский архитектурный институт. C 1995 – креативный директор агентства Navigator DDB. В 1999 работал на перезапуске бренда Kent в России. В рамках продвижения бренда разработал и запустил концепцию Design Innovation Award (DIA) – Первая премия инновационного дизайна в России с авторитетным международным жюри. C 2004 – креативный директор агентства G2 Mосква. В 2005-2006 работал креативным директором в G2 London над проектом перезапуска бренда Kent на европейский рынок. C 2006 года – креативный директор агенства Progression. Лауреат российских и зарубежных фестивалей рекламы.
16.09.2007
RSS
Комментарии
Написать комментарий