17 ММФР. Андрей Кожанов: "По принципу "сделай как я…"

Какими критериями Вы будете руководствоваться, оценивая представленные на конкурс работы?
- Профессионализм. В этом понятии заложены все необходимые критерии: оригинальность идеи, качество дизайна, потенциальная эффективность.

Исходя из каких критериев, Вы будете оценивать полиграфическое исполнение?
- В полиграфическом исполнении, считаю самым важным критерий "качество" – он скорее является техническим.

В России имеются давние традиции создания этикетки и упаковки. Еще до революции эта область дизайна была чрезвычайно развита. Считаете ли Вы желательным использование национальных мотивов или предпочитаете транснациональный подход?
- Вопрос не в национальной принадлежности дизайна, а в стратегии бренда, если она строится на национальном признаке, значит, так тому и быть.

Как Вы считаете, сейчас в России существуют типографии, способные изготовить сложный заказ на достаточно высоком уровне?
- Да. И это LiniaGrafic! Дорого, но цена соответствует качеству сервиса: сильные менеджеры, многопрофильное производство, сильнейший препресс-комплекс, логистика, трепетное отношение к качеству.

Каковы сейчас тенденции при производстве упаковки?
- Пока, к сожалению, тенденции базируются на кем-то реализованных проектах, по принципу "сделай как я". Но уже начали появляться первые отечественные производители, использующие магическую силу оригинальной упаковки. Будущее прилавков за нестандартными типами упаковки, супер-идеями и брендами-новаторами.

В последнее время стал очень актуальным вопрос повышения лояльности потребителя. Считаете ли Вы удачным ходом "очеловечивание" в наружной рекламе? (Внимание людей – внимание к людям – News Outdoor).
- Хорошо когда это действительно ради человека. Чаще, прикрываясь высокими побуждениями, рекламодатели не имеют иных задач кроме как заработать. Такие фокусы не приводят к лояльности, скорее наоборот.

В настоящее время многие компании активно изменяют свой фирменный стиль. Это дань моде или вызвано современными экономическими условиями?
- Практически всеми рестайлингами движет конкуренция. Думаю что обновление стиля, это тенденция времени, результат глобальных рыночных процессов, общего ускорения жизни людей.

Ваши пожелания участникам?
- Вдохновения.

Справка

Андрей Кожанов, основатель и руководитель студии FRONT:DESIGN.
Профессиональный опыт более 10 лет. Основные области применения талантов: графический дизайн, визуальный брендинг, рекламные концепции. Второе высшее образование – Международный институт рекламы. В настоящее время преподаватель Национального института дизайна, кафедра "Графический дизайн". Личными достижениями считаю достижения компании.