17 ММФР. Инга Янкович: "На поверхности "вкусовство"

Какими критериями Вы будете руководствоваться, оценивая представленные на конкурс работы?
- Оценить продукт профессиональной деятельности команды, родившей продукт?? Критерии особые, субъективные, личные и …на поверхности: "вкусовство" на уровне "понравилось–не понравилось", а также, абстрагируясь от обстоятельств, попытка вовлечься в игру "чистого" восприятия … Понравившийся рекламный ролик вызывает мощный эмоциональный интерес, желание в первую очередь… И далее критерии профессиональные: " картинка", звуковой ряд и т. д. Несомненно, продукт должен быть оригинальным, запоминаться, выделяться. Если после просмотра блока ловишь себя же на утопической мысли реального приобретения Me…, мечты о Чизб…становятся навязчивыми, грезишь почистить зубы именно Colg… , и все это Y….запить Я…, то, именно, эти ролики ОСОБЕННО понравились… Все просто…

Считаете ли вы удачной идеей использование в рекламе голосов знаменитостей? Не затмевают ли они рекламируемый товар? Как вы оцениваете использование в рекламе известных мелодий? Вредят ли они или помогают продукту?
- Размышления о Важности Важных персон в озвучке… С одной стороны, голос знаменитости привлекает слушателя, который, услышав либо увидев любимого артиста, не переключит эфир во время рекламного блока; с другой стороны, неизвестный голос кажется обывателю ближе и поэтому в чем-то звучит убедительнее… Это строго индивидуальное решение в каждом конкретном случае. Иногда – ГУМ и Игорь Кириллов – надо и даже очень хорошо!! Иногда, скажем, тот же И. Кириллов и анонс концерта С. Шнура – явно нелепо… Все зависит от "сочетаемости" голоса и рекламируемого продукта. Использование в производстве рекламы известных, узнаваемых голосов, равно как и раскрученных, популярных мелодий требует разумного, избирательного подхода. В некоторых случаях это действительно оправданно, а в других – совсем необязательно. И в том, и в другом вариантах есть свои плюсы и свои минусы, поэтому выбор диктора или музыкального произведения должен соответствовать каждой отдельно поставленной задаче. Если мы приходим к выводу использовать голос знаменитости, то делаем это из следующих соображений:
– четкая связь продукта и персонажа, с которым ассоциируется голос (голос Ливанова незаменим для подчеркивания британского происхождения товара, хотя сам Ливанов не является Английским аристократом);
– манера подачи информации должна ассоциироваться с голосом: ( голос И. Кириллова - неподражаем в  патриотическо – новостийной стилистике, причем в определенной ретро-манере…);
– если мы хотим достичь особого уровня доверия к производителям и их товару через существующий кредит доверия к конкретному человеку (известный актер В. Кикабидзе купил, а он не обманет, и т. д). А в массе случаев использование звездного голоса является лишь причиной увеличения бюджета продукта. Лично я негативно отношусь лишь к участию известных артистов в презентациях, якобы опробованных ими самими лекарственных препаратов…

По вашему мнению, что более правильно: подстраивать рекламу под формат вещания станции (радио Ultra – радио "7 на 7 холмах") или лучше делать единый креатив, рассчитанный на своего потребителя и размещать его на на различных радиостанциях?
- На мой взгляд, подстраивать рекламный ролик под формат станции, безусловно, стоит, потому что содержимое эфира должно соответствовать единому звуковому и содержательному концепту. Радиореклама не может быть исключением, и в идеале должна гармонично вливаться в позиционируемый радиоформат. Как мне кажется, из нашей работы невозможно сделать технологический процесс, формализовать ее, свести до совершения последовательного ряда простых действий, исполнение которых даст желаемый результат. Слишком много факторов, которые нужно учитывать. Отсюда каждый случай индивидуален и уникален!!..

Ваши пожелания участникам?
- Получить максимум удовольствия!! ...

Справка

Инга Янкович, креативный продюсер, руководитель креативного департамента и производственных студий "RMG".
Руководить талантливыми (читай – гениальными) Людьми – занятие нелегкое, неблагодарное, однако увлекательное и ответственное. Куда бы не занесло, блуждающую в неведомом пространстве, мысль криэйтора - результатом всегда должен быть не просто яркий и необычный, но и высокопрофессиональный продукт, ведь, в конечном итоге, цель рекламы – Продажи… А ВСЕ остальное – средства достижения… Секрет успеха Креативного Департамента RMG, как и в целом, всей "Русской Медиа группы" прост – атмосфера внутри коллектива. Доброжелательность, эмоциональность, непосредственность, при высоком профессиональном уровне - это основные принципы. Судят по результатам, а они налицо – RMG уже много лет прочно занимает главенствующие позиции в Медийном пространстве России и СНГ, охватываемая аудитория не просто обширна, скорее, она колоссальна… "РУССКОЕ РАДИО", "РАДИО MAXIMUM", "РУССКАЯ СЛУЖБА НОВОСТЕЙ", "ХИТ FM", "DFM", "РАДИО МОНТЕ-КАРЛО", "RUTV", " ПИНГВИН" - инструменты, позволяющие "Русской Медиа Группе" найти путь к Каждому, независимо от возраста, социальной прослойки и т.д… Область задач Креативного Департамента RMG – вся сфера радиорекламы и некоммерческого оформления эфира – ролики, анонсы, джинглы, заставки, отбивки - от разработки до производства. Мы ТВОРЦЫ – мы успешно занимаемся созданием АУДИОПРОДУКТОВ - от простейших информационных роликов, сложнейших музыкальных до оформления имиджевых, игровых и различных по степени вовлеченности аудитории интерактивных проектов. Творим и ..получаем Удовольствие!!..