Интернет манит рекламодателей

В этом году петербургский рынок вырастет с 10,3 млрд руб. до 12,5 млрд руб., а к концу 2008 г. - до 14,7 млрд руб., прогнозирует директор исследовательской компании "МИК" (Гортис) Дмитрий Канаев. Самым большим сегментом остается наружка, объем которой составит 3,8 млрд руб. против 3,3 млрд руб. в 2006 г. Оценка "похожа на правду", считает гендиректор исследовательской компании "Эспар-Аналитик" Андрей Березкин.

Объем рекламы в прессе, по оценке МИК, увеличится с 3,2 млрд руб. в прошлом году до 3,6 млрд руб. По данным TNS, с января по май 2007 г. доля прессы в структуре рекламного рынка снизилась с 23% до 21%. Это может быть связано со снижением темпов роста рекламных доходов ряда ежедневных общественно-политических изданий, таких как "Смена", "Вечерний Петербург", говорит директор представительства группы TNS в Санкт-Петербурге Ольга Петрова. "Локальную прессу мы используем только для поддержки отдельных акций, а в основном размещаем рекламу в национальных изданиях, это дешевле, чем давать модули в каждом крупном регионе", - говорит директор по маркетингу и коммуникациям "Балтики" Александр Лебедев.

Радиореклама также будет расти в этом году медленнее рынка, затраты на нее, по оценке МИК, увеличатся с 760 млн руб. до 850 млн руб. Незначительно увеличится доля рекламы на транспорте, которая в объемном выражении вырастет с 600 млн руб. до 750 млн руб. А вот телереклама покажет динамичный рост. В этом году на рекламу на местных каналах и в местных окнах федеральных каналов будет потрачено 3,1 млрд руб. против 2,4 млрд руб. в 2006 г., а ее доля в общем объеме вырастет на 2%.

Лидером по темпам роста стала реклама в интернете, за год она вырастет со 100 млн руб. до 260 млн руб., а в 2008 г. - до 550 млн руб., прогнозирует Канаев. Ее доля увеличится почти в два раза. В этом году петербургский рынок рекламы в интернете действительно удвоится, говорит руководитель интернет-агентства Traffic Алексей Куприянов. А вот затем темпы роста будут замедляться, прогнозирует он, ведь рынок уже достигнет заметных объемов, хотя дефицит рекламных мест сохранится.

Снижение доли наружной рекламы и прессы логично. С начала этого года со щитов исчезла реклама табака, что сократило темпы роста рынка примерно на 10%, напомнил Березкин. А в апреле в Петербурге начались масштабные демонтажи рекламоносителей, уже снесено больше 400 конструкций. В следующем году падение должно остановиться, прогнозирует он, - табаку рекламисты найдут замену, а потерю щитов компенсируют за счет повышения цен.

Рост телевидения также закономерен. На национальных каналах дефицит рекламного времени и рост стоимости, а петербургские привлекательны за счет своей аудитории, отмечает гендиректор "Видео-Интернешнл Петербург" Алексей Южанов. Федеральные рекламодатели устремились на местные каналы и уже заняли, по его оценке, около 70% петербургского эфира.