Масштабы замены федеральной рекламы на местную в Коми не велики

Проблема несанкционированного перекрытия федеральной рекламы региональными телестанциями продолжает оставаться актуальной для вещателей. Результаты мобильного мониторинга телеэфира, который проводит компания TNS Gallup AdFact, показали, что в Сыктывкаре зрители СТС и "России" не видят до половины роликов, оплаченных федеральными рекламодателями. "До получения этих данных мы до конца не осознавали масштаб проблемы",– отметил директор по исследованиям телеканала "Россия" Сергей Сальников. Он назвал вопиющей ситуацию в Сыктывкаре. "Будем разбираться с местным партнером",– пообещал он. Проблемы с несанкционированным перекрытием федеральной рекламы возникли в Сыктывкаре и у канала СТС. Доля ее невыхода в столице Коми вообще равна 66 процентам. "Служебное расследование выявило факт нарушения договора нашим локальным партнером",– сообщил директор по исследованиям "СТС Медиа" Александр Пронин.

В группе "Видео Интернешнл", продающей, по собственным оценкам, около 50 процентов регионального эфира, в том числе на "России" и СТС, называют единичным случаем выявленные в Сыктывкаре нарушения. "Проблему эфирного пиратства мы давно изжили",– заявил гендиректор группы Сергей Васильев.

Тем не менее, генеральный директор телеканала "СТС-Коми" Сергей Зимин подтвердил "КомиОнлайну", что перекрытия федеральных рекламных блоков были. "До недавнего времени выход рекламы был не автоматизирован - специалисты ставили ее вручную. После проверок было установлено, что некоторые сотрудники, так сказать, работали налево. Сейчас выход рекламы автоматизирован - как на канале СТС, так и на ТНТ", - отметил он. С.Зимин не согласен с озвученными данными: "Эти цифры зашкаливают - получается, что московской рекламы вообще не было, а она есть, и в этом можно убедиться", - заявил он, добавив, что из департамента развития сети СТС "никто не звонил, и ничего подобного не говорилось". В то же время, он не смог назвать соотношение региональной и федеральной рекламы, выходящей на телеканале.

Полностью опроверг факты эфирного пиратства генеральный директор компании "ММ-Видео Коми" Олег Короткевич. "Мне такие случаи не известны", - заявил он, переадресовав все вопросы к "Видео Интернешнл". Напомним, "ММ-Видео" занимается размещением рекламы на телеканалах "Россия" и "Первый".