Социальные сети: сплошные убытки

"Для того чтобы сайты социальных сетей стали успешными, им необходимо набрать критическую массу, но конкуренция по привлечению новых членов проходит довольно остро, - говорит Джил Мейерс из In-Stat. - Более того, сайты сосредоточили своё внимание на более молодой аудитории, которая конечна, нелояльна и ограничена в расходах", - сказала мисс Мейерс. По её наблюдениям, аудитория "бэби-бумеров" чаще всего в социальных сетях обходится стороной. Хотя у них есть свои социальные сети, например, Eons.com.

По подсчётам eMarketer, в 2007 году расходы на рекламу на MySpace превысят расходы на рекламу в других социальных сетях вместе взятых.

Одна из возможностей заработать - продажа данных о пользователях: ресурсы обладают огромным количеством исчерпывающих демографических данных. Хотя это может не понравиться членам сайта, это может быть лучшим способом прийти к прибыльности.

Хотя социальные сети стали популярным феноменом, каждая в отдельности пользуется разной популярностью - от роста 1177% (Sconex.com) до -40% (LiveJournal.com), по данным comScore Media Metrix.

Microsoft предлагает свои советы по увеличению дохода от рекламы в социальных сетях. Группа цифровых рекламных решений Microsoft заказала у Metrix Lab исследование на тему того, как члены социальных сетей пользуются сайтами. Выяснилось, что выгодным с рекламной точки зрения может стать создание так называемых профилей брендов, которые можно добавлять в список друзей. Четверть членов социальных сетей высказываются о какой-либо рекламе, а треть - перенаправляет её друзьям.

Но, по мнению старшего аналитика eMarketer Дебры Ахо Вильямсон (Debra Aho Williamson), время брендовых профилей, вероятно, уже прошло. Эта идея - создание рекламных профилей и сбор в них друзей - была популярна в 2006 году, но пошла на спад, поскольку пользователи устали от коллекционирования друзей.

Некоторые компании разрабатывают специальное программное обеспечение, использующее сложные методы моделирования для выявления контекста того, о чём пишут члены социальных сетей, чтобы показывать им наиболее подходящую рекламу.

Существует риск того, что инновационные модели не будут восприняты, и рекламодатели захотят использовать что-нибудь более привычное. Например, "дорожные блоки", которые MySpace продаёт на своих страницах.