Улицы без перетяжек

Сотрудники ГУ "Городская реклама и информация" на этой неделе очистили от рекламных перетяжек Московский проспект, Большую Морскую и Большую Конюшенную улицы. Демонтирована 51 конструкция, рассказал директор госучреждения Андрей Соловьев.

Таких масштабных акций Смольный не проводил с 2004 г. Тогда были ликвидированы все 19 рекламных перетяжек над Невским проспектом. PVG, снявший тогда 14 перетяжек, получил в качестве компенсации 611 мест под рекламные конструкции. ХПО за пять перетяжек досталось 70-90 мест под носители.

На этот раз PVG лишился 20 мест, ХПО - шести, потеряли свои носители также "Постер", "Проспект-Сервис" и "Престиж-Сервис".

С точки зрения чиновников, конструкции установлены незаконно. По закону "О рекламе" с 1 июля 2006 г. для установки рекламоносителя необходимо получить разрешение в ГУ "Городская реклама и информация". Но большинство перетяжек появились раньше этого срока. "Разрешения на установку таких конструкций мы не выдавали и не планируем. Следовательно, мы имеем право их снимать", - заявляет Соловьев. На компенсации участники рынка могут не рассчитывать, ведь это незаконно установленные конструкции, добавляет он. До конца года госучреждение планирует демонтировать все перетяжки в центре города и на главных магистралях.

Участники рынка уже потеряли конструкции, оборот которых составлял до $470 000 в месяц. По оценке гендиректора ХПО Игоря Ананских, месячный оборот одной перетяжки колеблется в пределах $1500-7000 в зависимости от места и времени года. Примерно такие же оценки приводит гендиректор "Эспар-Аналитик" Андрей Березкин. По расценкам с сайта PVG, стоимость рекламы на перетяжках этой компании колеблется от $1000 до $9300.

Рекламисты в растерянности. "Рынок потеряет один из самых привлекательных сегментов. Перетяжки пользовались огромным спросом как у крупных, так и у единичных рекламодателей", - говорит Ананских. С ним согласен топ-менеджер другой пострадавшей компании. "Досадно будет потерять такую рекламную возможность", - сокрушается гендиректор автосалона "Рольф-Октябрьская" Мария Мироновская. По ее словам, это единственный крупный носитель в центре, который гармонирует с городской средой.

Взамен перетяжек между домами Смольный предложил рекламистам устанавливать перетяжки на собственных опорах. Вчера были вскрыты конверты по конкурсу на 30 таких конструкций. На их установку претендуют четыре компании.