Вирусный маркетинг

#2. Виртуальный бармен от beer.com

#2. Виртуальный бармен от beer.comКак и большинство из вас, Advertology.Ru считает, что если целевая аудитория вашего сайта - молодые юноши и мальчики-подростки, то нет ничего удивительного в том, что секс будет самым подходящим решением для создания вирусного эффекта. А его комбинация со словом "пиво" объясняет, почему сайт получил 10 миллионов посетителей.

Агентство: dthree
Компания-клиент: Beer.com
Дата запуска кампании: ноябрь 2004
Целевая аудитория: мужчины 18-34

Цель кампании

Привлечь миллионы молодых людей от 18 до 26 лет на сайт beer.com, чтобы сделать его лидирующим рекламным носителем для рекламодателей с аналогичной целевой аудиторией.

Креатив

Идея проекта - создать виртуального бармена, реагирующего на запросы пользователей и похожего на цыплёнка из рекламы Burger King. Посетители сайта видели на экране барную стойку и окошко, в котором можно напечатать запрос.

Виртуальным барменом была красивая блондинка, готовая выполнить любые причудливые запросы. Все, начиная от пожелания налить пива до просьбы превратиться в мужчину, поцеловать другую девушку или даже сражаться, как джедай. Также в программу были включены различные ответы на слишком неприличные запросы или на те запросы, которые не учитывались.

Кроме интереса к красивой девушке у пользователей возникало любопытство, какие просьбы она согласится выполнить, а какие не станет исполнять ни за что.

Было забавным наблюдать, как люди размещают в блогах списки команд для виртуальной девушки-бармена, которые они уже попробовали. Измерения были сделаны с помощью запатентованной разработки dthree – платформы "IntelliMaxx" и перекрёстных ссылок с отчетами Akamai.

Стратегия посева

10 электронных писем было отправлено друзьям сайта beer.com 4 Ноября 2004 года с 21:00 до 00:00. Больше никаких действий для продвижения не предпринимались: ни ссылки на сайтах, ни банерная реклама, ни реклама в печатных СМИ – люди сами отправляли друг другу ссылки на этот сайт.

Появление слухов и обсуждения

Появилось много статей в национальных и отраслевых изданиях. Один журнал в Австралии сделал разворот, посвящённый виртуальной блондинке за стойкой бара. Какой-то хакер даже проник на сайт Интерпола и разместил там фотографию виртуальной барменши!

Результаты кампании

Успех проекта был ошеломляющим! Эти десять электронных писем привели к 75 посещениям в ту же ночь, к 15 000 посещений на следующий день, потом эти цифры удвоились и утроились. Beer.com стал самым популярным сайтом в мире в И добился увеличения трафика более чем на 800% с количеством посещений более 10 000 000 всего за 28 дней! – в среднем каждое посещение длилось 7 минут. 205 000 тысяч человек заполнили анкету на сайте и выразили желание вступить в фан клуб Beer.com.

Выводы

"Не существует способа предсказать, как аудитория будет реагировать на предложенный продукт. Мы верили, что виртуальный бармен привлечет миллионы посетителей, но такого ажиотажа не ожидали. Посетителей было настолько много, что мы были даже не готовы к такому успеху", - говорят представители beer.com.

Кампанию комментирует Сергей Денисюк, руководитель направления вирусный маркетинг Интернет-лаборатории КСАН: "Отличный эффект при отсутствии "посева"! Тем не менее, такие кампании являются скорее исключением из правила. Гениальные идеи, первые в своем роде, встречаются не так часто, и полагаться на случай - "посмотрим, как пойдет" - не очень разумно. Сейчас можно и нужно прибегать к услугам профессиональных агентств, занимающихся посевом - запуском вирусных кампаний, которые смогут гарантировать посещаемость проекта".

Ссылка на проект: http://www.beer.com/beer.com-Content_C-section_id-1126642896690_vb.html

ИЛ "КСАН"
Advertology.Ru

03.04.2007

на печать


Комментарии

Shermax
04.04.2007 7:46 | сообщение #1
 

Цитата:

Что больше всего интересует восемнадцатилетних мальчиков? Многие ответят – пиво и девушка, готовая исполнять любые, или почти любые желания.


Действительно...."Мне б поипстись..."(с) Рассержен

Это просто ТУПО...Мля, гении маркетинга....других слов не нахожу.... Рассержен
Для реальных пацанов, саздафших даНый статья: "Следите за базаром!" (так доходчивее?)

Действительно ли ЦА - это потребительское быдло?...
Ну, тогда все в порядке...Пардону просим...

servikt
04.04.2007 12:59 | сообщение #2
 

Вы откуда такой(ая) целомудренный(ая) взялись? Для Вас - другие каналы распространения информации, например, ТВ - "Спокойной ночи, малыши"!!!
Ну не обижаейтесЬ, что Вы нецелевая аудитория...

Гость
04.04.2007 13:56 | сообщение #3
 

servikt, Еще раз внимательно прочитайте, пожалуйста...Особенно цитату...
Я фанат пива и на девок сисястых смотрю без застенчивости...
Однакож сфера моих интересов простирается (и простиралась в 18 лет) гораздо дальше, нежели предполагают авторы...
И исчо - мой коммент не средству распространения, а к высказыванию в заголовке...

Гость
05.04.2007 10:04 | сообщение #4
 

Сделано грамотно! С юмором и минимальными вложениями. Чего еще хотеть. ТОлько команду "драться как джедай" она не знает Печальный

Федор
16.05.2007 13:25 | сообщение #5
 

Не гениальное открытие, но удачное использование старой идеи. Первые виртуальные девушки появились два года назад и выступали в качестве своеобразного промо сайтов, содержащих xxx-контент.

b3st
13.09.2007 15:18 | сообщение #6
 

Пиво, убивающие выроботку мужского гормона - тестостерона, при чрезмерном потреблении вызывает импотенцию. Вот и остается лишь интерес к вирутальным девам =)

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...
Apple тайно закупает в Google рекламу некоторых дорогих и популярных приложений из App Store — таким образом компания старается нарастить свой комиссионный доход, выяснил американский Forbes.
Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет
На рынке контекстной и таргетированной рекламе существует много и схем и лазеек для воровства. Некоторые подрядчики этим пользуются. Причём этим промышляют и солидные рекламные агентства, и фрилансеры и инхаус-специалисты. Для простоты в этом тексте буду называть их подрядчиками. Опишу четыре признака, которые указывают на возможное воровство или растрату вашего рекламного бюджета.
Реклама в спорте и ее значениеРеклама в спорте и ее значение
Роль рекламы в развитии спорта. Типы спортивного маркетинга с конкретными примерами и основные методы продвижения спортивных клубов. 
"Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие..."Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие...
Специалисты Школы коммуникаций НИУ ВШЭ совместно с телеканалом о доме и ремонте HGTV Home&Garden провели исследование, используя инструменты семиотики – науки об использовании знаков и их систем в общении. Задачей исследования было разобраться, каким пространство дома видит массовая культура и какие трансформации произошли с самим понятием дома за последние годы.
Более 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпаБолее 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпа
Дневная сонливость, трудности с засыпанием и ночные пробуждения осложняют жизнь 40% работников медиаиндустрии, свидетельствуют результаты опроса*, проведенного производителем носимых устройств Garmin и крупнейшей в России платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. За последние полтора года журналисты чаще работников других отраслей жаловались на то, что стали хуже спать.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

27.11.2021 - 22:54
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация