"ДигиДон" напоит диабетиков

Участники рынка объясняют такую активность региональной компании новым этапом развития сокового рынка: потребители уже готовы к появлению нишевых и функциональных соковых напитков, в то время как крупным производителям не хватает мощностей, чтобы разливать хотя бы федеральные бренды.

Компания "ДигиДон" создана в 2000 году. Основные бренды Del Tropico, "Его Величество", "Движок". Разливает соки для компаний "Мултон", "Нидан Соки", "Арго-Джус", "СоюзПлодПром". По данным агентства "Бизнес Аналитика", доля компании на российском рынке соков в 2006 году - 0,4% по стоимости.

О новых партнерах "ДигиДона" рассказал вице-президент по маркетингу компании Антон Чистюхин. По его словам, продажа соков D2 diet&diabet начнется через два месяца. Бренд D2 развивает щвейцарская компания Swissheart Gmbh, занимающаяся производством продукции для людей с ограничением в питании. По словам г-на Чистюхина, в первые два месяца объем производства соков и сокосодержащих напитков D2 составит 1,5 млн л в месяц, а затем Swissheart примет решение об увеличении объемов производства. Цена на новые соки составит 45-50 руб. за литровую упаковку. Емкость напитков для диабетиков Антон Чистюхин оценивает в 200 млн л в год.

D2 не единственный сторонний заказчик "ДигиДона": с февраля компания разливает по заказу "Нидан Соки" сок "Чемпион". По словам генерального директора "Нидан Соки" Андрея Яновского, это временный шаг, связанный с бурным развитием бренда Caprice: "Я оценю необходимость новых инвестиций в производство, и как только будет принято такое решение и на нашем заводе в Подмосковье будут готовы новые линии, мы снова будем разливать "Чемпион" на собственных мощностях". Как отмечает г-н Яновский, размещение производства на Урале позволит компании и сэкономить на логистике.

Участники рынка называют соки для людей, страдающих диабетом, интересной идеей и считают, что в этом направлении у Swissheart большие перспективы. Менеджер по связям с общественностью компании "Мултон" (вывела на рынок сок для женщин Diva) Елена Эллингтон убеждена, что появление таких продуктов знаменует новый этап в развитии сокового рынка: сейчас потребители уже готовы покупать и нишевые продукты. "Это интересная тема. Потребность в таких напитках есть, и проект может успешно работать", - считает PR-директор компании "Лебедянский" Александр Костиков. По словам директора по маркетингу компании SIG Combibloс (европейский производитель упаковки для жидких продуктов) Юрия Антипова, по перспективности это направление сопоставимо с детским питанием.

Эксперты не удивлены тем, что к региональным компаниям проявляют интерес зарубежные и федеральные производители соков. "Рост рынка соков действительно значительный, особенно в регионах, поэтому многим крупным игрокам не хватает имеющихся у них мощностей", - отмечает г-н Антипов. По его словам, наибольший потенциал сосредоточен как раз в регионах: если в Москве пьют до 50 л соков в год, то в регионах лишь до 3 л.