Сетевые агентства захватят Рунет

Tribal DDB Worldwide является одним из десяти крупнейших в мире рекламных агентств и входит в состав группы компаний Omnicom. Имеет подразделения в США, Европе, Новой Зеландии, Азии и др. Специализируется на услугах в области интернет-маркетинга, разработке кампаний, мобильном маркетинге, брендинге, создании веб-сайтов и интернет-игр и др. Основные клиенты: Pepsi, Michelin, Unilever, Visa, Volkswagen, McDonalds, Visa, Universal Music и др.

О том, что предварительные работы по запуску в России агентства Tribal DDB планируется завершить уже в марте, рассказал гендиректор DDB Russia Сергей Кривоногов. Агентство Tribal займется комплек­сным обслуживанием клиентов DDB в Интернете - разработкой рекламных кампаний в Рунете, мобильным маркетингом, брендингом и т.д. Сообщить точную дату запуска агентства Сергей ­­Кривоногов отказался.

Гендиректор агентства FCBi (Media Arts Group) Владимир Коровкин считает, что создание отдельной структуры, которая будет заниматься интерактивными проектами, - правильное решение. "Эффективная рекламная кампания в Интернете - сложный комплекс творческих, технических и медийных решений. Таким образом, проще создать отдельную компанию, чем собрать в одну команду людей из нескольких департаментов традиционного агентства", - рассуждает г-н Коровкин. По его словам, FCBi сейчас единственное в России агентство, "предоставляющее полный комплекс интерактивных услуг" - от разработки и производства сайтов и баннеров до размещения рекламы в Интернете.

Участники рынка считают вывод Tribal DDB на российский рынок своевременным. "То, что международные рекламные сети стали открывать в России свои интернет-подразделения, говорит о том, что рынок созрел. Рекламодатели перестали пренебрегать этим медиа, а агентства начали системно подходить к его использованию", - отмечает гендиректор агентства IMHO VI Светлана Горохова. По данным исследовательского агентства MindShare Interaction, совокупный объем рынка интернет-рекламы в 2006 году достиг 187 млн долл.

Представители большинства сетевых агентств говорят, что также в ближайшее время планируют вывод на российский рынок интерактивных подразделений. В  2007 году запуск российского подразделения международной интерактивной сети Isobar планирует рекламный холдинг Aegis Media. Однако, по словам президента Aegis Media Олега Полякова, обсуждать подробности запуска пока преждевременно. Планы создания интерактивной компании есть и у другого крупного игрока рекламного рынка Starcom MediaVest Group. По словам президента группы Сергея Белоглазова, несмотря на то что уровень развития рынка интернет-рекламы недостаточно высок, прибыльность этого бизнеса очевидна. На интернет-направление рассчитывают и в АДВ. Генеральный директор входящей в АДВ компании интернет-маркетинга MRM Interactive Владимир Денисов отмечает, что спектр услуг в Рунете расширяется: "Никого уже не удивишь созданием простых сайтов. В наших планах комплексные рекламные кампании в Интернете".

Российские агентства не отстают от сетевых: создание специализированной компании планирует и Medialect. "Реклама в Интернете - более чем перспективное направление. Особенно если учесть, что в обозримом будущем ТВ, радио, Интернет, в какой-то части пресса сольются в единый носитель", - объясняет управляющий директор Medialect Эдуард Роднянский.
А председатель совета директоров BBDO Russia Group Элла Стюарт не спешит выделять digital-услуги в отдельную компанию. "На глобальном уровне BBDO обсуждает появление интерактивного агентства - будет оно существовать в рамках Proximity или другого подразделения, пока не решено. В России мы пока не будем запускать отдельную структуру - такие функции уже есть в нескольких компаниях BBDO Russia Group. Ограничимся созданием digital-комитета", - говорит г-жа Стюарт.